Для миллионов любителей кино в 1990-х годах номер 777-FILM сервиса Moviefone был основным ресурсом для получения информации о кинопоказах. Теперь, под новым руководством, сервис предпринимает попытку вернуться на рынок.
В рамках празднования 35-летия компания объявила о перезапуске мобильного приложения и запуске нового общенационального телевизионного шоу.
Закрытая бета-версия приложения, запланированная на этот месяц, призвана расширить возможности веб-версии, позволив пользователям искать расписание сеансов и покупать билеты на новинки, отслеживать тренды в кино и сериалах, а также получать доступ к оригинальному контенту Moviefone — интервью со знаменитостями, закулисным материалам, обзорам и другому. Публичный запуск приложения намечен на лето.
Параллельно Moviefone TV стремится расширить медиапредложение компании, транслируя развлекательный контент на различных телеканалах США.
Основанный в 1989 году, Moviefone стал популярным онлайн-сервисом продажи билетов и источником информации о фильмах задолго до появления таких платформ, как MovieTickets.com и Fandango. После нескольких поглощений, включая покупку AOL в 1999 году и позже — компанией Helios and Matheson Analytics (бывшим владельцем MoviePass), обанкротившейся в 2020 году, контроль над брендом перешел к продюсеру Кливленду О’Нилу, создателю дневного шоу «Made in Hollywood», возглавившему ребрендинг.
Новое приложение демонстрирует стремление Moviefone остаться актуальным для цифрового поколения. По данным компании, 80% аудитории сервиса — люди от 18 до 44 лет, что делает разработку мобильного решения ключевым шагом для конкуренции.
Телевизионное шоу стартует осенью, но список каналов пока не оглашается — он будет варьироваться в зависимости от региона. Не исключена трансляция на тех же платформах, что и «Made in Hollywood», связанного с CBS. Учитывая снижение популярности традиционного ТВ, Moviefone TV также планирует выход на стриминговые платформы и сервисы с бесплатным доступом и рекламой. Отдельной стратегией станет привлечение медийных личностей для привлечения молодой аудитории.
Успех ребрендинга Moviefone пока под вопросом, но интерес к возвращению сервиса может подогреть ностальгия зрителей, особенно на фоне постпандемийного возрождения интереса к кинотеатрам.