Мода действительно возвращается каждые 20 лет.
Тенденции в одежде приходят и уходят, но в некоторых случаях они не исчезают надолго. На протяжении десятилетий и в индустрии моды, и среди её поклонников упоминается так называемое «правило 20 лет», которое предполагает, что общество склонно наблюдать возвращение определённых стилей через примерно равные промежутки времени. Однако без каких-либо достоверных данных в поддержку этого утверждения, это «правило» долгое время оставалось скорее гипотезой.
Это меняется благодаря недавнему анализу математиков из Северо-Западного университета. После изучения почти 160 лет женской одежды междисциплинарная исследовательская группа подтверждает, что тенденции в моде часто возвращаются каждые 20 или около того лет.
«Насколько нам известно, это первый раз, когда кто-то разработал такую обширную и точную базу данных о показателях моды за более чем столетие», — сказала ведущий автор исследования Эмма Зайдела в недавнем университетском профиле.
Пример того, как исследователи измеряли такие особенности, как подолы, талии и вырезы, на архивных выкройках. Кредит: Эмма Зайдела / Дэниел Абрамс / Архив коммерческих моделей
Чтобы прийти к своим выводам, исследователи сначала собрали набор данных примерно о 37 000 предметах одежды, объединив Архив коммерческих моделей Университета Род-Айленда с поколениями изображений из коллекций показов, начиная с 1869 года. Затем они разбили одежду на основе конкретных характеристик, включая длину подола, расположение талии и вырез, чтобы оценить каждый пример в измеримых числовых терминах. Наконец, они создали новую математическую модель для анализа взаимодействия между новыми и более узнаваемыми модными дизайнами. По словам Зайделы и её коллег, доказательства ясно показывают, что индустрия моды регулярно использует определённые темы и дизайны примерно каждые два десятилетия.
«Исторически отсутствие данных создавало барьер для явного количественного изучения этой системы», — объяснила Зайдела, добавив, что теперь у них есть «несколько очень интересных результатов».
По сути, индустрия моды постоянно колеблется между оригинальностью и традицией. Как только стиль одежды становится слишком популярным, дизайнеры начинают менять свою новую одежду ровно настолько, чтобы выделяться, оставаясь при этом желанными для потенциальных покупателей.
«Со временем это постоянное стремление быть не такими, как в недавнем прошлом, заставляет стили колебаться взад и вперёд. Система внутренне стремится к колебаниям, и мы видим эти циклы в данных», — сказал прикладной математик и соавтор исследования Дэниел Абрамс.
Наиболее очевидным примером этой закономерности является подол. На протяжении более века мода на юбки колебалась между короткими и длинными стилями. Платья-флапперши с короткими подолами были в моде в 1920-х годах, но уступили место более длинным моделям в 1940-х и 50-х годах. К 1960-м годам тенденция вернулась к ещё более коротким вариантам, таким как мини-юбка.
Однако, несмотря на эту математическую поддержку, «правило 20 лет» может просуществовать недолго. Начиная с 1980-х годов, дихотомия коротких и длинных юбок начала разрушаться, поскольку оба варианта оставались популярными среди покупателей.
«В прошлом было два варианта — короткие платья и длинные платья. В последние годы их стало больше: действительно короткие платья, платья в пол и платья-миди», — сказала Зайдела. «Со временем увеличивается вариативность и уменьшается соответствие».
Только время покажет, останется ли в силе правило 20 лет. А пока, возможно, лучше подержать старую одежду ещё немного. Это полезно не только для вашего гардероба, но и для окружающей среды.