Причины роста цен на рождественские ёлки в Колорадо
Праздничный сезон вызывает значительное увеличение потребительских расходов. Только в «Чёрную пятницу» потребители потратили рекордные 11,8 миллиарда долларов США. Это время года, когда многие американцы совершают покупки для праздничного декора — гирлянды, украшения и рождественские ёлки.
Если вы купили рождественскую ёлку в Денвере в этом году, вы могли заметить довольно высокую цену. Оказывается, все праздничные товары дорожают, включая как свежесрезанные, так и искусственные ёлки.
Учёный, изучающий психологию потребления в Университете Денвера, всегда интересовался тем, как люди принимают финансовые решения в определённых обстоятельствах, в том числе во время праздников. Рождественские ёлки — интересный пример для изучения.
Стоимость настоящих рождественских ёлок напрямую зависит от длительного производственного цикла и транспортных расходов, особенно для таких регионов, как Денвер, где нет прямого доступа к морю.
Выращивание рождественских ёлок занимает от 7 до 10 лет. В настоящее время предложение ограничено, что подталкивает цены вверх. Это прямое и отсроченное следствие сокращения посадок после Великой рецессии, начавшейся в конце 2007 года. Дефицит посадок фактически удвоил средние цены на предварительно срезанные ёлки за последнее десятилетие после поправки на инфляцию.
Выращивание крошечных саженцев деревьев до товарного размера — рискованный бизнес. Производители сталкиваются с десятилетием погодных, трудовых и вредительских рисков, что увеличивает финансовую неопределённость любого посевного сезона. Это длительное время подготовки сделало предложение непредсказуемым, что постоянно оказывает давление на оптовые цены на рождественские ёлки.
Для розничных продавцов в Денвере транспортировка непропорционально увеличивает конечную стоимость, поскольку большинство рождественских ёлок в Денвер привозят из Тихоокеанского Северо-Запада и Северной Каролины с помощью грузовых перевозок на большие расстояния.
Розничный продавец в Денвере также должен покрывать местные операционные накладные расходы, такие как затраты на рабочую силу, хранение и аренду временных торговых площадок, что увеличивает цены примерно на 10% в среднем, исходя из оптовых цен на рождественские ёлки. Это особенно актуально для больших деревьев, высотой более 9 футов (2,74 метра), так как они не растут в Колорадо.
В Колорадо есть производители рождественских ёлок, и дугласова пихта является коренной для Колорадо и произрастает в его горах.
Выбор между предварительно срубленной рождественской ёлкой и искусственной — это классическая поведенческая экономика, которая сочетает в себе экономику и психологию, чтобы понять, как и почему люди ведут себя определённым образом в реальном мире. Это предполагает компромисс между двумя легкодоступными вариантами.
Покупатели настоящих ёлок руководствуются удовольствием, удовлетворением и эмоциональным исполнением. Часто покупатели свежесрезанных ёлок руководствуются ностальгией и желанием вдохнуть насыщенный аромат. В зависимости от качеств ёлки, таких как то, как долго она сохраняет иголки, насколько жёсткие у неё ветки и насколько она редкая, клиенты в Денвере часто тратят от 50 до 870 долларов ежегодно на свежесрезанные рождественские ёлки.
С другой стороны, покупатели искусственных ёлок отдают предпочтение простоте покупки дерева в магазине и возможности доставать его из хранения каждый год. Эти покупатели стремятся к удобству, низкому обслуживанию и возможности контролировать внешний вид дерева за счёт продукта, который может стоить от 250 до 700 долларов изначально. Будучи долговечным товаром, искусственные ёлки обычно заменяются только раз в пять лет.
В 2025 году, однако, решение о покупке искусственной ёлки может показаться менее рациональным. Ритейлеры повышают цены на 10–15% из-за тарифов.
Финансовое и экологическое превосходство искусственной ёлки зависит от того, как долго потребитель планирует её использовать. Финансовая точка безубыточности достигается только тогда, когда искусственная ёлка используется не менее пяти лет. Экологическая точка безубыточности выше — около 10 лет — из-за выбросов углекислого газа при производстве и глобальных поставках искусственных ёлок. Их углеродный след может быть в 10 раз больше, чем у правильно утилизированной настоящей ёлки.
Что насчёт третьего варианта, который может понравиться любителям природы в Колорадо? Предприятия, предлагающие услугу «выбрать и срубить», приглашают клиентов посетить ферму, чтобы выбрать ёлку и срубить её самостоятельно.
Сторонники этой модели утверждают, что окружающая среда фермы действует как терапевтический побег от стрессового праздничного сезона. Для производителя эта модель является высокоэффективной формой агротуризма, которая использует фермерскую среду для увеличения доходов. Она значительно повышает прибыльность за счёт переноса высоких затрат на рабочую силу по сбору урожая — которые могут составлять от 15 000 до 50 000 долларов в год — непосредственно клиенту в качестве проявления любви.
Если вас заинтересовал этот вариант, есть несколько мест, где вы можете срубить ёлку самостоятельно в Колорадо, включая леса Арапахо и Рузвельта. Однако для большинства из этих мест требуется разрешение на вырубку ёлки.