В прошлом году продажи Mercedes в Соединённых Штатах выросли на 9 % и составили 324 528 автомобилей. Однако этого всё ещё недостаточно, чтобы обойти BMW, продажи которой увеличились на 2,5 % и достигли 371 346 автомобилей.
У компании Mercedes есть план, как сократить отставание в 46 818 автомобилей и даже больше. Она не только стремится сравняться со своим главным конкурентом, но и значительно его опередить, продав 400 000 автомобилей за один год.
Как это сделать? Запустив масштабное наступление на рынок. По сообщению Automotive News, генеральный директор Mercedes-Benz USA Адам Чемберлен представил крупный план на встрече с дилерами, состоявшейся на выходных. Говорят, что это крупнейшее наступление с запуском новых моделей с момента, как компания обосновалась в США в 1965 году.
Цель — достичь объёма продаж в 400 000 автомобилей в год к концу десятилетия. Интересно, что Mercedes нацелена даже выше этого показателя, поскольку Чемберлен пояснил, что цель не включает поставки корпоративному сектору. Это сделает рост ещё более впечатляющим, учитывая, что прошлогодние цифры включали как розничные, так и корпоративные продажи.
Почему Mercedes потеряла позиции в США?
Один дилер сообщил Automotive News, что BMW и Lexus расширили свою долю рынка за счёт более доступных моделей. Mercedes, напротив, сделала ставку на более дорогие автомобили, которые приносят большую прибыль, но продаются меньшими тиражами.
Новые продукты
Третье поколение CLA открывает новую волну продуктов, которая будет включать электрический GLC и обновления для более крупных GLE и GLS. AMG готовит элегантный электрический седан к концу 2026 года, а через год — внедорожник.
Что касается автомобилей с двигателем внутреннего сгорания, то появятся новые модели с V8, а также обновления для существующих моделей с рядными шестицилиндровыми двигателями.
Но достичь этой цели будет непросто. Конкуренты не стоят на месте, пока Mercedes пытается вернуть себе долю рынка. BMW продолжает расти, а Lexus также набирает обороты.
Бренд Toyota класса люкс закончил прошлый год, опередив Mercedes и заняв второе место с 345 669 продажами. Это был лучший год для Toyota в США с момента её основания в 1989 году.
Последний раз Mercedes занимала лидирующие позиции по продажам автомобилей класса люкс в США в 2018 году, но теперь бренд уверен, что сможет вернуть себе первое место к 2030 году.
Источник: Automotive News
Впервые опубликовано на https://www.bmwblog.com