Изготовление одной хлопковой футболки требует около 2700 литров воды — примерно столько человек выпивает за три года. Быстрая мода предлагает дешёвую одежду, соответствующую модным тенденциям, но также ежегодно образует 12 кг текстильных отходов на человека в Европе, лишь 1% которых перерабатывается для создания новой одежды.
Налоги и законодательство в борьбе с быстрой модой
В последние годы ЕС и европейские страны начали предлагать и внедрять налоги и законодательные акты, чтобы замедлить темпы быстрой моды. До 2021 года миллионы посылок с таких платформ, как Shein и Temu, стоимостью менее 22 евро, прибывали в Европу без уплаты НДС. Это давало им несправедливое преимущество перед местными предприятиями. Однако с 2021 года весь импорт из стран, не входящих в ЕС, облагается НДС.
Европейская комиссия хочет пойти дальше и предложила ввести сбор в размере 2 евро за каждую партию товаров, поставляемых в ЕС. Также предлагается отменить существующее освобождение от импортных тарифов в размере 150 евро, чтобы даже небольшие заказы облагались таможенными пошлинами.
Эти меры предотвратят искусственное дробление заказов продавцами из стран, не входящих в ЕС, и усилят контроль над товарами, которые часто производятся в условиях, не отвечающих требованиям устойчивого развития, или с использованием ненадлежащей трудовой практики.
Борьба с «гринвошингом»
В 2024 году Брюссель утвердил Директиву (EU) 2024/825 для борьбы с «гринвошингом». С 2026 года бренды не смогут представлять себя как «углеродно-нейтральные» или «экологичные» без проверяемых доказательств, а также не смогут скрывать информацию о долговечности или ремонтопригодности одежды.
Налог на быструю моду во Франции
Франция стала первой европейской страной, одобрившей налог на быструю моду. В июне 2025 года французский Сенат дал зелёный свет закону, вводящему прогрессивную систему штрафов за единицу товара. Бренды ультрабыстрой моды будут платить дополнительно 5 евро за изделие, что сделает такие товары, как дешёвые футболки, платья и брюки, особенно дорогими. Эта цифра постепенно увеличится до 10 евро к 2030 году, удвоив налог всего за пять лет.
Налог будет зависеть от воздействия на окружающую среду и практики каждой компании и не превысит 50% от цены продажи без учёта НДС.
Другие меры
Другие страны решили стимулировать ремонт. В Швеции НДС на ремонт одежды и обуви снижен с 25% до 12%, а в Нидерландах сниженная ставка в 9% применяется к таким услугам, как ремонт молний, замена молний и корректировка размеров.
Во Франции с 2025 года к ремонту текстиля и обуви будет применяться сниженная ставка в 5,5%, а также «ремонтные ваучеры», которые частично компенсируют расходы потребителям, ремонтирующим одежду в сертифицированных мастерских.
Эти меры имеют одну чёткую цель: сделать замену сломанной молнии дешевле, чем покупку новой одежды.
Законодательные инициативы в Испании
В Испании Закон 7/2022 предусматривает, что с 2025 года текстильные бренды должны финансировать системы сбора и переработки, а также предоставлять информацию о долговечности и ремонтопригодности своей продукции.
Вызовы и перспективы
Налогообложение остаётся серьёзной проблемой. Налоги или налоговые льготы, подобные тем, что действуют во Франции, Швеции и Нидерландах, ещё не приняты, что оставляет Испанию позади в этой области.
Однако уже сейчас можно наблюдать эффект от введения новых налоговых механизмов. Устранение льгот выровняло условия игры и заставило крупные международные платформы изменить свои стратегии ценообразования и логистики. Снижение НДС на ремонт оживляет местные мастерские, приносит пользу малому бизнесу и постепенно меняет потребительские привычки.
Вместе налоги и регулирование стремятся изменить логику текстильной промышленности. Дешёвые одноразовые вещи должны перестать быть наиболее привлекательным вариантом, а ремонт, повторное использование или покупка качественной одежды должны стать нормой. Если эти меры будут консолидированы, европейская текстильная промышленность может стать одной из самых передовых с точки зрения устойчивости, позиционируя Европу как мирового лидера в борьбе с быстрой модой.