BMW уже успела попробовать себя в сегменте малотиражных автомобилей с такими моделями, как Speedtop и Skytop, а также с перспективным внедорожником BMW «Rugged». Бренд планирует и дальше с большим интересом исследовать нишу малосерийных моделей. Прецедент, который, возможно, начался с 3.0 CSL в 2022 году, привёл к появлению за последние три года большего количества индивидуальных и эксклюзивных моделей, чем за всю предыдущую историю BMW.
В эксклюзивном интервью с Берндом Кёрбером, старшим вице-президентом по управлению брендом и продуктами BMW, мы узнали, что баварцы только начинают.
BMW представит новые нишевые модели
Кёрбер начинает с разъяснения базовой стратегии бренда BMW. Сначала автопроизводитель фокусируется на сегментах с большим объёмом продаж. В частности, на таких моделях, как 3-я серия. «Как только мы разберёмся с сегментами с большим объёмом продаж, мы начали задаваться вопросом: „Что мы можем сделать с M? Как мы поступаем с нишевыми автомобилями?“» — говорит он.
Он продолжает, включая такие автомобили, как Skytop и Speedtop, автомобили, которые были «небольшой серией, очень в центре внимания последних двух-трёх лет». Почему BMW продолжает делать такие вещи вместо того, чтобы инвестировать в более демократизированные платформы? Всё просто и очевидно: родословная бренда.
Если верить словам Кёрбера, есть чему ожидать. «Будет на что посмотреть, не вдаваясь в подробности, где мы вкладываемся в уникальные области, в то, что многое делает для бренда», — говорит Кёрбер. Он утверждает, что это отличает BMW от конкурентов, которые остаются в массовых сегментах, и это правда. Ни один конкурент не разработал — и впоследствии не выпустил — что-то на уровне Skytop или Speedtop. Даже у 3.0 CSL нет реальных аналогов среди других немецких брендов, хотя модели Porsche, ориентированные на наследие, возможно, могли бы стать предметом такого же обсуждения.
Специальные модели выделяют BMW
Приятно слышать, как Кёрбер намекает на появление новых специальных моделей BMW. Ещё приятнее слышать, что основное внимание уделяется наследию бренда. Большая часть этого также напрямую связана с тем, что сказал Кёрбер относительно появления универсалов на рынке США. Фактически, его слова почти точно повторяют то, что он сказал по этому поводу. Говоря об экстремальных туристических моделях, которые появятся в США, он утверждал, что это пойдёт на пользу бренду. Хотя это может означать появление экзотических итераций Touring в Штатах, похоже, что BMW готовит множество разнообразных новинок в ближайшие несколько лет. И, что интересно, обычные конкуренты, похоже, нигде не видны. Нам не терпится увидеть, что подготовил для нас Кёрбер и бренд.
Впервые опубликовано на https://www.bmwblog.com