Отчёты показывают, что спортсмены и их команды стали более осторожно относиться к сделкам по продвижению криптовалюты.
Согласно недавнему интервью с Шелли Соколь, руководителем отдела маркетинга на бирже BTCC, звёзды спорта теперь требуют более глубоких проверок истории криптовалютной фирмы, её соответствия нормативным требованиям и устойчивости перед подписанием договоров.
Спрос на более тщательную проверку
Анализ CoinGecko показывает, что количество спонсорских сделок в сфере спорта и криптовалюты снизилось на 38% по сравнению с пиком 2021 года. Из-за прошлых скандалов, таких как крах FTX, сделки, которые раньше заключались быстро, теперь требуют больше времени.
Игроки часто консультируются с юристами и финансовыми советниками перед подписанием договоров. Некоторые даже выбирают оплату в биткоинах. Например, в постах на X упоминается, что рекрут USC Матаи Тагоаи получил оплату по сделке NIL (Name, Image, and Likeness — законы, регулирующие использование имени, имиджа и подобия личности в коммерческих целях) полностью в биткоинах.
Данные рынка и модели спонсорства
Спонсорские сделки становятся более сложными. Отчёт за 2023 год, обновлённый данными за 2025 год, показал, что криптовалютные фирмы добавляют в сделки NFT (Non-Fungible Tokens — невзаимозаменяемые токены) и инструменты для фанатов, чтобы контракты приносили больше пользы, чем просто размещение логотипа на спортивной форме.
Исследования Euromonitor International указывают на сдвиг в восприятии брендов, когда в спортивный маркетинг добавляются элементы блокчейна.
Регуляторные меры также играют роль: недавние штрафы SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам США) и принятие регламента MiCA в Европе подталкивают спонсоров демонстрировать более чистые пути соответствия требованиям. Когда законы ужесточаются, партнёры хотят видеть доказательства надлежащего поведения.
Пример сделки BTCC с участником Матчевой всех звёзд НБА Джареном Джексоном-младшим
Сделка BTCC с Джареном Джексоном-младшим является показательным примером. В отчётах говорится, что биржа стремится использовать партнёрство для укрепления доверия, а не просто для привлечения внимания.
Кампания, как сообщается, включает призовой фонд в размере 500 000 USDT, направленный на вовлечение пользователей. Такие шаги находятся под пристальным наблюдением.
По сообщению из отчёта WPN (World Poker Network) Эндрю Кейна, поддержка брендов теперь важна не только для охвата аудитории, но и для сигналов о репутации. В некоторых сделках спонсорство структурировано так, чтобы включать обучение для фанатов и долгосрочные стимулы.
Аналитики предупреждают, что волатильность может по-прежнему негативно влиять на доходы спортсменов. Анализ компании Novatia Consulting за декабрь 2024 года предупреждает, что рыночные обвалы могут снизить стоимость оплаты в криптовалюте.
В то же время в блоге Vestinda за декабрь 2024 года прогнозируется более широкое использование токенизированных активов для компенсации спортсменам.
Обзор Brand Vision за 2025 год отмечает, что некоторые сделки с использованием криптовалюты начинают конкурировать с классическими контрактами по продаже спортивной обуви, а такие звёзды, как Леброн Джеймс и Криштиану Роналду, получают большие надбавки за тщательный выбор партнёров.
Эксперты дают простой совет: выбирайте партнёров с чёткими правилами и стабильной репутацией.
Не является инвестиционной рекомендацией.