Расследование блокчейн-детектива ZachXBT: опубликованы данные о выплатах более чем 200 криптоинфлюенсерам
Блокчейн-детектив ZachXBT опубликовал список, который он называет «прайс-листом», включающим более 200 криптоинфлюенсеров и адреса их кошельков, связанных с недавней рекламной кампанией. Это вызвало новую волну недовольства по поводу нераскрытой рекламы в Crypto Twitter.
Сколько на самом деле зарабатывают криптоинфлюенсеры?
На трёх скриншотах бухгалтерской книги видны столбцы с профилями X, указанной платой за пост, адресами кошельков получателей и ссылками на страницы обозревателей блоков Solana. В таблице также указаны метки «Tier», которые, по-видимому, распределяют учётные записи по воспринимаемому охвату или ценности.
Платежи сильно различаются: от небольших трёхзначных сумм до пятизначных и даже одного экстремального пятизначного исключения. ZachXBT подчёркивает, что документация находится в сети.
«60 тысяч — это не опечатка, вот хэш транзакции на кошелёк KOL для оплаты… кошельки/транзакции на листе настоящие», — заявил он, опубликовав хэш.
ZachXBT подчеркнул, что набор данных не представляет всю индустрию, объяснив, что он отражает одну кампанию. «Это все KOL из одного проекта (я не составлял)», — сказал он. Его основная критика направлена на нераскрытие информации, а не на практику платного продвижения как таковую.
Критика ZachXBT
ZachXBT заявил, что в индустрии существует проблема нераскрытия информации о платных рекламных постах. «Я уже много раз говорил, что нет ничего плохого в том, что инфлюенсеры занимаются платным продвижением, при условии, что: 1) вы искренне верите в проект, 2) вы раскрываете информацию своим подписчикам», — написал он. Он также подчеркнул регуляторный аспект: «Да, это незаконно в большинстве юрисдикций, но просто редко применяется».
Реакция на утечку данных
Утечка данных быстро вызвала волну недоверия и обвинений. Комментаторы сосредоточились на указанной выплате в размере 60 000 долларов за один пост для аккаунта @Atitty_. Когда его спросили, почему они получают 60 тысяч за один пост, ZachXBT ответил: «Похоже, они делают небольшие посты о раздаче подарков, чтобы привлечь внимание людей из развивающихся стран».
Другие сосредоточились на более широкой проблеме раскрытия информации. «Дико, что люди в криптовалюте не видят необходимости предупреждать своих подписчиков о рекламе в конце поста», — написал Эрик (@EB7). ZachXBT согласился, повторив, что прозрачность имеет решающее значение: «Согласен, нет ничего плохого в платном продвижении, когда вы раскрываете информацию и это проект, в который вы искренне верите».
Топ-10 самых дорогих размещений
В топ-10 самых дорогих размещений в категории Tier-1 входят:
* @atitty_ — 60 000 долларов за пост (один пост);
* @sibeleth — 10 000 долларов за пост (один);
* @MediaGiraffes — 5 000 долларов за пост в рамках пакета за 10 000 долларов/два поста (два);
* @ApeMP5 — примерно 4 250 долларов за видео в рамках пакета за 8 500 долларов/два видео (два);
* @DaoKwonDo — примерно 2 166 долларов за пост в рамках пакета за 6 500 долларов;
* @herrocrypto — 2 500 долларов за пост в рамках пакета за 5 000 долларов/два поста (два);
* @fuelkek — 2 500 долларов за пост в рамках пакета за 5 000 долларов/два поста (два);
* @TedPillows — 2 250 долларов за пост в рамках пакета за 9 000 долларов/четыре поста (четыре);
* @EddyXBT — 2 000 долларов за пост в рамках пакета за 12 000 долларов/шесть постов (шесть);
* @Regrets10x — 2 000 долларов за пост в рамках пакета за 8 000 долларов/четыре поста (четыре).
Дополнительные обвинения
В ветке также появились дополнительные обвинения, связанные с отдельными личностями и качеством аккаунтов. Участник сообщества Loshmi возродил ранее выдвинутые обвинения в том, что @xiacalls провёл ребрендинг и «изменил свой полностью женский образ», утверждая, что «люди всё ещё платят ему почти 2000 долларов за две платные рекламы».
Ответ ZachXBT был краток — «Много таких случаев», — и позже он предположил, что многие аккаунты в таблице являются либо новичками, либо искусственно раскрученными, сказав: «Большинство из них — из самого последнего класса CT или просто аккаунты-боты».
Выводы
Помимо заголовков, скриншоты показывают, насколько индустриализированным стал рынок платных публикаций. Строки перечисляют прайс-карты за пост, пакетные предложения и «пакетные» сделки с выделенными полями для адресов платежей и ссылками «PAID – SOL SCAN», которые, по-видимому, предназначены для быстрого аудита.
Такой уровень бухгалтерского учёта в сочетании с утверждениями о широком нераскрытии информации делает утечку такой взрывоопасной: она предлагает редкий, структурированный взгляд на то, как организованы, оценены и урегулированы некоторые кампании в сети, в то время как общедоступные материалы часто выглядят как проявление искреннего энтузиазма.
Позиция ZachXBT, повторяемая на протяжении всего обмена, заключается не в том, чтобы очернить платные размещения, а в том, чтобы добиться признания норм прозрачности, которые другие рынки онлайн-рекламы в значительной степени усвоили. «Это касается 155/160 аккаунтов, не раскрывающих информацию», — написал он, назвав ситуацию «всё ещё большой проблемой в отрасли после стольких лет».
На момент публикации общая рыночная капитализация криптовалют составляла 3,77 триллиона долларов.
Не является инвестиционной рекомендацией.