Когда Тейлор Свифт и Трэвис Келси объявили о своей помолвке в Instagram на этой неделе, публикация стала не просто новостью — это было событие, в которое поклонники вчувствовались лично. Фотографии Свифт с новым кольцом в сопровождении игривой подписи «Ваш учитель английского и ваш учитель физкультуры женятся» набрали миллионы лайков. Многим поклонникам показалось, что они разделяют этот важный момент с близкими друзьями.
Это чувство близости, даже со знаменитостями, иллюстрирует то, что профессор медиа Университета Флориды Эндрю Селепэк, доктор философии, называет «парасоциальными отношениями».
Что такое парасоциальные отношения?
«Парасоциальные отношения — это односторонние отношения, в которых человек верит, что у него есть связь, понимание, узы или отношения с другим человеком, который, скорее всего, не знает, что он вообще существует», — говорит Селепэк. «Это иллюзия отношений».
Селепэк говорит, что такие связи существуют не первое столетие; они возникали в форме восхищения монархами, генералами или голливудскими звёздами. Но что отличает сегодняшний день, так это то, как быстро и глубоко формируются парасоциальные отношения в эпоху социальных сетей.
Как парасоциальные отношения формируются в социальных сетях
В отличие от традиционных знаменитостей, чья слава связана с определённым навыком, многие инфлюенсеры завоевывают популярность, подробно рассказывая о своей личной жизни — от повседневных привычек до закулисных моментов.
«Они так много о себе рассказывают в социальных сетях, что становится легче копировать их, следить за ними и интересоваться их действиями», — говорит Селепэк.
Постоянный поток контента — утренние рутины, походы по магазинам, эмоциональные признания — становится их «хлебом с маслом», создавая ощущение близости, которое выходит далеко за рамки того, что поклонники когда-то испытывали со звёздами кино или спортсменами.
И хотя помолвка Свифт и Келси показывает, как парасоциальные отношения проявляются на высшем уровне культуры знаменитостей, Селепэк говорит, что такая же динамика усиливается среди инфлюенсеров с меньшей, более интерактивной аудиторией.
Инфлюенсеры могут усилить это чувство близости через прямое взаимодействие, нишевые сообщества и персонализированный язык. Использование местоимений вроде «мы» и «нас» может заставить подписчиков почувствовать себя включёнными, а меньшая аудитория увеличивает вероятность ответов на комментарии или сообщения, укрепляя ощущение взаимной связи.
«Если у вас 30, 40, 50 тысяч подписчиков, возможно, если кто-то сделает пост, вы его увидите и ответите», — говорит Селепэк. «И это… создаёт мысленное впечатление, что связь более тесная, чем есть на самом деле».
Риски парасоциальных отношений
Одержимые парасоциальные отношения иногда могут перерасти в пагубное поведение.
«Это может привести ко всему, включая людей, которые делают пластическую операцию, чтобы больше походить на свой объект одержимости, или тратят меньше времени с семьёй и друзьями, потому что они настолько одержимы и просто хотят узнать больше», — говорит Селепэк.
Платные подписные сервисы, товары с символикой и живые мероприятия — всё это способы извлечь выгоду из этой связи.
«Им нужно, чтобы их подписчики чувствовали связь… чтобы они чувствовали, что их рекомендации имеют большой вес и ценность и что им можно доверять», — говорит Селепэк.
Он отмечает, что поклонники могут покупать товары, посещать мероприятия или подписываться на эксклюзивный контент, чтобы продемонстрировать свою поддержку. И эти отношения могут восполнять пробел, оставленный сокращением личных социальных сетей. Поскольку всё меньше людей участвуют в общественных организациях, религиозных группах или мероприятиях по месту жительства, онлайн-связи могут ощущаться как замена, хотя и не равноценная.
«У нас есть потребность чувствовать себя частью чего-то большего, чем мы сами, — говорит Селепэк. — Поскольку мы не являемся частью общественных организаций… у нас всё ещё, как у вида, есть потребность общаться с другими людьми, и я думаю, что это ложная замена».
Предоставлено:
[University of Florida](https://phys.org/partners/university-of-florida/)