Исследователи из Университета Отаго призывают ограничить маркетинг нездоровой пищи, алкоголя и азартных игр. Новое исследование показало, что дети сталкиваются с таким маркетингом 76 раз в день.
Основные выводы исследования
Исследование, опубликованное в журнале Social Science & Medicine, показало, что 12-летние дети в течение четырёх дней носили камеры. Это позволило учёным точно зафиксировать, что видят дети в повседневной жизни.
Результаты показали, что дети сталкиваются почти на 250% чаще с маркетингом нездоровой продукции, чем со здоровой. Реклама нездоровой пищи была наиболее распространённой — 68 раз в день. Бренд Coca-Cola оказался самым узнаваемым, появляясь более шести раз в день.
Алкогольная реклама в основном была представлена пивными брендами, а почти весь зафиксированный маркетинг азартных игр исходил от государственных организаций, таких как Lotto и TAB.
Пятнадцать транснациональных компаний были ответственны за более чем половину всего маркетинга нездоровой пищи и алкоголя, который видели дети.
Влияние на здоровье и экономику
Профессор Луиза Сигнал говорит, что такое воздействие имеет значительные последствия, способствуя возникновению проблем, таких как ожирение, рак, зависимость и долги. Это обходится стране в миллиарды долларов на здравоохранение и снижение производительности, а только на алкоголь — 9,1 миллиарда долларов в год.
«Насыщенность вредным маркетингом подрывает ценности, которым родители усердно учат дома, заменяя семейное руководство влиянием транснациональных корпораций», — говорит профессор Сигнал.
Рекомендации исследователей
Соавтор исследования, доцент Ли Уоткинс, отмечает, что это первый случай в мире, когда взрослые смогли увидеть в реальном времени, насколько распространён такой маркетинг для детей.
«Молодые люди не могут полностью понимать убеждающий характер рекламы примерно до 16 лет, что делает их особенно уязвимыми для корпоративной тактики, направленной на завоевание их лояльности с раннего возраста», — говорит она.
Исследование показало, что дети из неблагополучных районов подвергались гораздо более интенсивному воздействию нездорового маркетинга из-за обилия точек быстрого питания и наружной рекламы в этих районах.
«Это не только вредит здоровью, но и усугубляет существующее неравенство», — говорит доцент Уоткинс.
Исследователи рекомендуют ввести комплексные законы, регулирующие маркетинг алкоголя, азартных игр и нездоровой пищи.
«Это призыв к защите здоровья детей, поддержанию авторитета родителей и обеспечению того, чтобы голоса, формирующие молодые умы, принадлежали родителям и сообществам, а не транснациональным корпорациям», — говорит доцент Уоткинс.