TikTok готовит обновление правил сообщества, определяющих нормы поведения на платформе и стандарты отбора роликов для ленты рекомендаций (For You Feed). Хотя большая часть изменений направлена на упрощение формулировок, некоторые аспекты привлекают внимание: подход к продвижению собственного маркетплейса, уровень персонализации сервиса для пользователей и коррективы в разрешенном контенте с ИИ.
Современные соцсети вынуждены соответствовать множеству глобальных регуляторных требований — британскому Закону о безопасности в интернете (OSA), европейскому Цифровому сервисному акту (DSA) и американскому закону TAKE IT DOWN. Это частично объясняет пересмотр политик платформ, как в случае с недавним обновлением правил Bluesky.
Изменения TikTok, которые вступят в силу 13 сентября 2025 года, менее масштабны и в основном касаются редактуры текста для ясности. Однако существенные правки затронули раздел о правилах для авторов TikTok LIVE. Компания предупреждает: создатели несут ответственность за всё происходящее в эфире, включая использование сторонних инструментов вроде переводчика в реальном времени или голосового озвучивания комментариев. Авторам рекомендуют контролировать такие сервисы, чтобы избежать нарушений через них.
Ещё одно ключевое добавление касается коммерческого контента. TikTok требует обязательного раскрытия рекламных материалов и открыто заявляет о снижении видимости публикаций, перенаправляющих пользователей на внешние площадки для покупок в регионах с доступным TikTok Shop.
Платформа также уточнила подход к персонализации. Если ранее в правилах упоминались «релевантные поисковые подсказки», то теперь подчёркивается, что «результаты поиска и рекомендации могут отличаться для каждого». Алгоритмы учитывают историю запросов и просмотров. Аналогично персонализируются комментарии: их сортировка основывается на лайках, ответах и жалобах, создавая уникальный опыт для каждого юзера.
Раздел о контенте с ИИ подвергся меньшим изменениям, но стал лаконичнее. Ранее запрещалось использование глубоких подделок, изображающих авторитетные источники, кризисные события или публичных лиц в контекстах вроде буллинга, одобрения продуктов. Теперь формулировка обобщена: запрещается контент, «вводящий в заблуждение по важным общественным вопросам или вредящий отдельным лицам». Исчезновение упоминаний об ИИ-одобрениях может указывать на подготовку к легализации подобного контента при согласии знаменитостей.
Часть правил о стандартах ленты рекомендаций (FYF) была сокращена: вместо единого списка запрещённых категорий критерии рассредоточили по разным разделам, что усложнило навигацию. Также изменилась риторика о целях модерации: если раньше TikTok стремился быть «безопасным, заслуживающим доверия и жизнерадостным», теперь акценты сместились на «безопасное, весёлое и креативное пространство». Доверие, похоже, вычеркнули. Неловко.