Смертельные случаи стрельбы в школах не только эмоционально опустошают сообщества — они также наносят вред экономике, как показывают новые исследования. Люди меньше тратят деньги на питание вне дома, избегают общественных мест и в целом сокращают расходы после трагедии в местной школе. Это имеет реальные экономические последствия для районов, которые и так переживают трудные времена.
Команда маркетологов изучила расходы домохозяйств
Группа исследователей, состоящая из профессоров маркетинга, проанализировала расходы домохозяйств в более чем 60 округах США, где с 2012 по 2019 год произошли смертельные случаи стрельбы в школах. Было обнаружено, что в течение шести месяцев после нападения люди тратили в среднем на 2,1% меньше на продукты.
Анализ данных магазинов
В отдельном анализе данных магазинов за период с 2019 по 2022 год были изучены 44 случая стрельбы в школах. Было обнаружено аналогичное снижение расходов. Походы в рестораны и бары сократились на 8%, а покупки в магазинах продуктов питания и напитков — на 3%. Для среднего округа США это означает потерю выручки от продажи продуктов питания на сумму около 5,4 миллиона долларов США.
Потенциальные психологические объяснения
Важно отметить, что не было обнаружено доказательств того, что потребители тратили больше денег на онлайн-покупки или доставку еды, чтобы компенсировать сокращение расходов.
Чтобы понять, почему это происходит, были проведены три поведенческих эксперимента. Было обнаружено, что люди, которые читали новости о смертельных случаях стрельбы в школах, говорили, что они более тревожны по поводу нахождения в общественных местах и менее склонны посещать продуктовый магазин или ресторан, чем те, кто читал о других подобных трагических событиях с участием детей, таких как смертельные автомобильные аварии или утопления.
Среди нескольких потенциальных психологических объяснений тревога по поводу общественной безопасности лучше всего предсказала это сокращение расходов. Этот страх, по нашим данным, последовательно сильнее в политически либеральных районах. Например, расходы на продукты питания снизились на 2,4% в либерально настроенных округах по сравнению с 1,3% в консервативно настроенных округах в течение шести месяцев после смертельной стрельбы в школе.
Стрельба в школах стала трагически распространённым явлением в Соединённых Штатах
Между 2013 и 2024 годом произошло 1843 таких стрельбы — почти три каждые неделю. С момента стрельбы в школе «Колумбайн» в 1999 году в этих трагедиях погибли 203 ребёнка и педагога.
Мы обнаружили, что стрельба в школах меняет облик сообществ далеко за пределами школьных дворов. Многие жители избегают общественных мест. Местные предприятия могут потерять клиентов. В результате происходит долгосрочное снижение потребительской активности.
И наши выводы могут недооценивать проблему. Мы изучили такие категории расходов, как продукты питания, которые обычно устойчивы к краткосрочным изменениям. Это говорит о том, что фактический экономический ущерб, особенно в таких секторах, как розничная торговля и развлечения, может быть ещё больше.
Эти последствия не вызваны повреждением инфраструктуры. Они связаны с поведением, основанным на страхе и избегании.
Это указывает на необходимость более широких и скоординированных действий сообщества после смертельных случаев стрельбы в школах. Помимо оказания помощи при травмах и улучшения процедур и инфраструктуры безопасности в школах, местным органам власти, возможно, потребуется рассмотреть упреждающие политики, которые будут способствовать экономическому восстановлению.
Пока у нас нет достаточно убедительных доказательств того, какие стратегии действительно работают. Например, может ли информирование о безопасности помочь восстановить доверие потребителей? Снизит ли инвестирование в видимую безопасность или услуги по охране психического здоровья тревожность и побудит ли людей снова взаимодействовать с местными предприятиями? Это важные вопросы для будущих исследований.
Исследователи могут помочь предприятиям, определив практические способы восстановления доверия и посещаемости. Хотя отраслевые лучшие практики подчёркивают экологические модификации, обучение персонала и улучшение коммуникации о протоколах безопасности, большая часть этих рекомендаций основана на других кризисных контекстах, а не на систематических исследованиях реакций на стрельбу в школах.
Потенциал ритейлеров внедрять подходы, основанные на учёте травм, — такие как обновление макетов магазинов, специализированное обучение персонала или организация программ работы с населением, — представляет собой область, где дополнительные исследования могут принести много практической пользы. Также возможно, что скоординированные ответы с участием нескольких предприятий могут быть более эффективными, чем усилия, возглавляемые отдельными розничными торговцами.
Выяснение того, что работает, имеет важное значение для защиты местной экономической стабильности и помощи жителям в исцелении. Без более убедительных доказательств сообщества могут быть вынуждены самостоятельно ориентироваться в процессе восстановления вслепую.