Доля переходов на сайты через ИИ-платформы пока значительно уступает трафику из Google Поиска, но демонстрирует стремительный рост. Согласно новым данным аналитической компании Similarweb [https://www.similarweb.com/], в июне ведущие 1000 глобальных сайтов получили более 1,13 млрд переходов через ИИ-сервисы – рост на 357% по сравнению с июнем 2024 года.
Тем не менее, Google Поиск остаётся главным источником трафика: за аналогичный июньский период 2025 года он обеспечил 191 млрд посещений.
Особое внимание экспертов приковано к новостному сегменту. Издатели фиксируют снижение трафика и готовятся к сценарию «Google Zero» – моменту, когда поисковик перестанет направлять пользователей на сторонние сайты [https://www.theverge.com/24167865/google-zero-search-crash-housefresh-ai-overviews-traffic-data-audience].
Например, The Wall Street Journal сообщил о данных, показывающих, как ИИ-сниппеты сокращают посещаемость новостных ресурсов [https://techcrunch.com/2025/06/10/googles-ai-overviews-are-killing-traffic-for-publishers/]. Исследование Pew Research Center [https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/] показало: в 18% из 69 тыс. поисковых запросов пользователи видели ИИ-сводки, при этом переходы по ссылкам происходили в 8% случаев. Без ИИ-аннотаций этот показатель возрастал до 15%.
По данным Similarweb, за год (июнь 2024 – июнь 2025) ИИ-трафик на новостные сайты вырос на 770%. На позиции ресурсов влияет их доступность для ИИ: например, The New York Times блокирует сканирование контента из-за судебного спора с OpenAI.
Среди СМИ лидером по ИИ-переходам в июне стал Yahoo (2,3 млн), за ним следуют Yahoo Japan (1,9 млн), Reuters (1,8 млн), The Guardian (1,7 млн), India Times (1,2 млн) и Business Insider (1,0 млн).
Методология Similarweb учитывает переходы с платформ вроде ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude и Liner. На ChatGPT приходится свыше 80% ИИ-трафика для топ-1000 доменов.
Анализ охватил также другие категории:
**E-commerce**: Amazon (4,5 млн переходов), Etsy (2,0 млн), eBay (1,8 млн).
**Технологии/соцсети**: Google (53,1 млн), Reddit (11,1 млн), Facebook (11,0 млн), GitHub (7,4 млн).
**Прочие домены**: YouTube (31,2 млн), Wikipedia (10,8 млн), Zillow (776,2 тыс.), NIH.gov (5,2 млн).
Сайт OpenAI исключили из исследования из-за преобладания внутренних переходов между его сервисами.
[https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/07/top-ai-referrals-june-2025.jpg?w=680]Screenshot