Все мы знаем эту историю. Социальные сети существуют уже более десяти лет, превратившись из простых цифровых мест встреч в гигантов, которые доминируют в нашей повседневной жизни. Мы наблюдали, как эти платформы эволюционировали, к лучшему или к худшему. Но в этой знакомой истории появился новый поворот — неожиданное признание одного из самых крупных игроков в отрасли перевернуло всё с ног на голову.
Марк Цукерберг, генеральный директор компании Meta (ранее Facebook), недавно шокировал общественность заявлением, которое потрясло основы социальных сетей, какими мы их знаем.
Меняющаяся природа социальных сетей
Трудно игнорировать происходящие прямо на наших глазах масштабные изменения. В течение многих лет такие платформы, как Facebook и Instagram, были нашими основными местами для поддержания связи с друзьями, обмена новостями и идеями. Это были места, где процветали личные связи, где мы узнавали о последних событиях в жизни друг друга. Но Цукерберг недавно отметил в своём выступлении перед Федеральной торговой комиссией (FTC), что эта эпоха стремительно уходит в прошлое.
Социальные сети в их первоначальном виде уступают место чему-то более широкому. Сам Цукерберг признал, что Meta больше не сосредоточена на объединении людей в традиционном смысле. Вместо этого платформы всё больше ориентированы на «развлечения и познание мира» — это заявление сигнализирует о масштабных изменениях. Если раньше в центре внимания были личные обновления и случайные взаимодействия, то теперь доминируют рекламные ролики, контент, созданный ИИ, и видео, рассчитанные на массовую аудиторию.
Снижение личных связей
О том, что эти изменения реальны, говорят не только слова Цукерберга; цифры подтверждают это. Собственные данные Meta рисуют мрачную картину меняющихся привычек пользователей. За последние два года время, которое люди тратят на просмотр публикаций друзей, резко сократилось. На Facebook оно уменьшилось с 22 % до 17 %. На Instagram падение ещё более драматично — с 11 % до 7 %. То, что когда-то было пространством для личного общения, теперь заполнено контентом, предназначенным для охвата как можно большего числа людей.
Эти цифры красноречивы. Они отражают более широкую тенденцию в цифровом пространстве — социальные сети больше не просто средство поддержания связи с друзьями. Они всё чаще используются для трансляции развлекательного контента, и это происходит в масштабах, которые мы не могли себе представить несколько лет назад.
Рост цифрового развлечения
Для Цукерберга эти изменения — не просто незначительные перемены; это коренная трансформация цифрового пространства. Он отметил, что роль социальных сетей изменилась и стала ближе к традиционным медиа. Эти платформы теперь напоминают каналы вещания, а не место для межличностного общения. Пользователи больше не просто пассивные участники своих цифровых сообществ; их всё чаще вовлекают в потребление контента, предназначенного для массового охвата.
Подумайте об этом: платформы вроде Facebook и Instagram когда-то были заполнены личными обновлениями, фотографиями из отпусков и семейными событиями. Теперь они переполнены рекламными роликами, мемами, созданными ИИ, и постами знаменитостей. Цукерберг признал, что фокус Meta смещается с индивидуальных социальных связей на предоставление пользователям контента, который служит более широкой цели — развлечению и познанию. Это новое направление очевидно в типах контента, который доминирует на этих платформах — контент, ориентированный на массы, а не на личные связи.
Понравилось? Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку, чтобы получать увлекательные истории, эксклюзивный контент и последние новости.
Для получения дополнительных новостей, подобных этой, посетите Dailygalaxy.com.