Маносфера — большой бизнес
Маносфера сегодня — это крупный бизнес. Когда-то это была нишевая сеть, скрывавшаяся на задворках интернета. Это разнообразное сообщество культур, поддерживающих превосходство мужчин, превратилось в транснациональное коммерческое предприятие.
Эволюция маносферы
Раньше это были в основном группы по защите прав мужчин с особыми интересами, такие как пикаперы и инцелы (невольные холостяки). Теперь это широко распространённая и коммерциализированная экосистема, возглавляемая известными инфлюенсерами или «манфлуенсерами».
Как маносфера зарабатывает деньги
Маносфера часто использует финансовую, медицинскую и консультативную помощь в отношениях, чтобы манипулировать неуверенностью мужчин и мальчиков. Платформы, продвигающие похожий контент, чтобы дольше удерживать пользователей в сети, затем продвигают этот контент дальше.
Мотивация и механизмы
Антифеминистические алгоритмы социальных сетей продвигают очевидные решения для молодых мужчин-пользователей интернета, которые борются с неуверенностью в себе. Это монетизируется без предоставления реальной поддержки.
«Мыслительные лидеры» маносферы поддерживают и увеличивают свою аудиторию, используя озабоченность мальчиков по поводу внешности, экономического будущего и способности привлекать женщин.
Решение, которое они предлагают, двояко: призывают зрителей направлять свой гнев и обиду на женщин и феминизм, а также покупать продукты манфлуенсеров.
Продукты и услуги
Многие манфлуенсеры имеют собственные академии на основе подписки, которые они продвигают как альтернативу школе или колледжу. Это может стоить тысячи долларов.
Подписчики могут купить индивидуальные советы по свиданиям или получить доступ к сетевым группам единомышленников. Есть также подкасты маносферы и сопутствующие товары, включая книги.
Некоторые продают пищевые добавки, такие как капсулы с куркумой, или делают ставку на инъекции тестостерона. Другие продают товары для здоровья, такие как фильтры для воды.
Влияние неолиберальных идей
Многие мужчины и мальчики, покупающие такой контент, воспитаны на неолиберальных идеях о победителях и проигравших, культуре хастла и индивидуальном выборе. В маносфере нет места для коллективного обсуждения систем и структур, которые негативно влияют на большинство из нас.
Сдвиг к «альфа-маскулинности»
Сдвиг к «альфа-маскулинности» знаменует значительный сдвиг в политике прав мужчин. Это помогло движению получить более широкую привлекательность в мейнстриме за пределами тех небольших уголков сети, которые оно раньше занимало.
Коммерциализация и разнообразие
С расширением и изменением маносферы она также стала более разнообразной. Больше пользователей могут найти для себя советы по самопомощи от людей, которые выглядят как они.
Присутствие антифеминистских «традиционных» женщин
Также растёт присутствие антифеминистских аккаунтов «традиционных» женщин. Хотя ранее они были связаны исключительно с белыми женщинами, создатели из числа чернокожих женщин стали крупными традиционалистками и «девушками-выбери-меня» (уничижительный термин для антифеминисток). Они стратегически адаптируют свой контент для чернокожих мужчин из маносферы.
Эти успешные женщины-цифровые предприниматели призывают своих подписчиков отказаться от культуры хастла и вместо этого принять традиционный брак через служение своим мужьям.
Выводы
Чтобы полностью противостоять социально-экономическим силам, формирующим цифровую гендерную политику, важно рассматривать маносферу как идеологию и индустрию. Манфлуенсеры, самопровозглашённые гуру и идеологические предприниматели работают в цифровой экономике внимания, которая превращает человеческую неуверенность в капитал.
По мере того как маносфера становится более разнообразной и идеологически нестабильной (движимая преимущественно капризами алгоритмического капитализма), возникает всё более острая необходимость в просвещении мальчиков и мужчин. Им нужно больше знать о гендерной дезинформации, психическом здоровье, гендерном насилии и механике социальных сетей и культуры инфлюенсеров.
Предоставлено The Conversation.