Небольшое изменение в способе передачи информации о климатических рисках — упоминание местного района человека — может значительно повысить внимание к сообщениям о готовности к стихийным бедствиям, согласно новому исследованию, проведённому учёными из Стокгольмской школы экономики и Гарвардского университета. Исследование [опубликовано](https://www.nature.com/articles/s41562-025-02352-w) в журнале Nature Human Behaviour.
Основные выводы
В ходе крупного полевого эксперимента, в котором приняли участие почти 13 000 домовладельцев в районах Австралии, подверженных лесным пожарам, исследователи проверили, будут ли электронные письма с упоминанием пригородов получателей вызывать больший интерес к безопасности во время пожаров.
Оказалось, что те, кто получил локализованные сообщения, были в два раза чаще искать дополнительную информацию о защитных мерах по сравнению с теми, кто получил общие сообщения.
«Мы знаем, что климатические угрозы часто кажутся отдалёнными и абстрактными, — говорит Нурит Нобель, ведущий автор и исследователь Центра исследований устойчивого развития Стокгольмской школы экономики. — Упоминая конкретные пригороды, мы превращаем расплывчатый и неопределённый риск в нечто конкретное и понятное. Эта простая локализация помогла людям связать сообщение со своей жизнью и подтолкнула их к действию».
Хотя некоторые климатические катастрофы неизбежны, домовладельцы могут предпринять практические шаги для снижения потенциального ущерба, например, очистить желоба, поддерживать защитные пространства вокруг своих домов и убрать легковоспламеняющиеся материалы до начала сезона пожаров. В исследовании, проведённом в партнёрстве с крупным австралийским банком, основное внимание уделяется этой недостаточно изученной области: поведенческим вмешательствам для адаптации к изменению климата.
Потенциальное влияние на поведение
«Никто не может предотвратить внезапное наводнение или остановить распространение лесного пожара, — добавляет Нобель, — но люди могут сделать свои дома более устойчивыми. Наше исследование показывает, что то, как передаётся эта информация, особенно когда она кажется локальной и личной, имеет реальное значение для привлечения внимания людей».
Несмотря на то что обширные исследования изучали способы мотивации поведения, направленного на сокращение выбросов углерода для смягчения последствий изменения климата, гораздо меньше исследований было посвящено изучению способов поощрения защитных действий, которые помогают людям адаптироваться к климатическим рискам, с которыми Земля уже сталкивается.
Выводы в контексте растущих затрат
Исследование проводилось в условиях, когда правительства, страховщики и домовладельцы сталкиваются с растущими затратами, связанными с [катастрофами, связанными с климатом](https://phys.org/news/2024-07-homeowners-impact-climate.html?utmsource=embeddings&utmmedium=related&utm_campaign=internal). Экстремальные погодные явления, такие как лесные пожары и наводнения, резко участились в последние годы. Только в США частота климатических катастроф, стоимость ущерба от которых превышает миллиард долларов, утроилась с 1980 года. Аналогичным образом в Европе наблюдается эскалация климатических воздействий: в последние годы зафиксировано рекордное количество гектаров, пострадавших от лесных пожаров.
Тем не менее, мотивация людей к принятию защитных мер остаётся сложной задачей, особенно когда климатические угрозы воспринимаются как расплывчатые или далёкие. Хотя вмешательство в этом исследовании оказало умеренное влияние в абсолютных цифрах, исследователи отмечают, что оно может привести к значительному вовлечению при масштабировании.
«В реальных условиях даже небольшие изменения в поведении могут оказать существенное влияние, когда они применяются к тысячам или даже миллионам людей, — говорит соавтор Майкл Хискокс, профессор Гарвардского университета. — Это поведенческое вмешательство может значительно расширить охват информации о готовности к чрезвычайным ситуациям при широком применении. У нас есть масштабируемое, недорогое вмешательство, которое может быть использовано частными учреждениями и государственными органами для поощрения людей к действиям до наступления катастрофы».
Исследователи призывают к дополнительным испытаниям локализованных сообщений в различных типах опасностей и культурных контекстах. Они также подчёркивают необходимость продолжения [сотрудничества](https://phys.org/news/2024-09-global-climate-success.html?utmsource=embeddings&utmmedium=related&utm_campaign=internal) между научными кругами и промышленностью для разработки и тестирования реальных стратегий адаптации к изменению климата, поскольку эффективные решения требуют совместных усилий в разных секторах.
Предоставлено Стокгольмской школой экономики
Больше материалов по [наукам о Земле](https://www.physicsforums.com/forums/earth-sciences.84/)