Учёные, занимающиеся исследованиями в области сетей, обнаружили скрытые механизмы, лежащие в основе социальных тенденций. Независимо от того, переходит ли целая группа друзей на использование iPhone или одноклассники хотят приобрести новейшую бутылку для воды от Lululemon, исследователи из Лондонской команды в Северо-Восточном университете показали, как массовые социальные заражения могут распространяться с невероятной скоростью.
Исследование Лондонской команды
В исследовании, проведённом командой из Лондона в Северо-Восточном университете, учёные продемонстрировали, как массовое социальное заражение может распространяться, когда поведение или инфекция передаются через несколько групповых и парных взаимодействий.
Профессор Иштван Кисс, возглавлявший исследование, говорит, что ясно, что кто-то может решить перенять то же самое, что и его друзья, с которыми он проводит время в группах, а затем и в ситуациях один на один. «Если друзья делятся фотографиями в iMessage, то для других естественно перейти на то же самое», — объясняет Кисс.
Математические формулы
Создание математических формул для подтверждения этого стало отдельной задачей. Исследование раскрывает, как люди взаимодействуют в нескольких группах и как они могут пересекаться друг с другом. Изучая наборы данных, где люди взаимодействуют в группах, а затем встречаются парами, исследователи обнаружили, что такие условия создают предпосылки для возможного взрыва заражений.
Результаты исследования
Результаты исследования изложены в статье «Disentangling the role of heterogeneity and hyperedge overlap in explosive contagion on higher-order networks», опубликованной в журнале Physical Review Letters. Кисс, который планирует опубликовать вторую версию своей книги «Mathematics of Epidemics on Networks», говорит, что статья была задумана как теоретическое исследование концепции, но может иметь более широкие последствия для социальных исследований.
«Речь идёт о понимании того, как люди группируются, как эти группы взаимодействуют и как они пересекаются», — говорит он. «Когда вы можете иметь двух, трёх или даже нескольких человек, участвующих в разных группах разных размеров, это абсолютно фундаментально для понимания того, когда новая идея, новое принятие или новая мода могут распространяться или нет».
Выводы
Статья помогает разобраться в том, как происходит процесс передачи, с какой скоростью он распространяется и какие этапы включает в себя распространение болезни или социальной идеи.
Исследование показывает, что чем выше пересечение групп, тем легче начать эпидемию. Соавтор статьи, Якопо Якопини, доцент и член Института сетевых наук в Лондоне, помог сформулировать исследование.
Кисс говорит, что статья его коллеги, опубликованная в 2019 году под названием «Simplicial models of social contagion», послужила вдохновением для реализации проекта. Якопини объясняет, что его работа шесть лет назад показала, что групповые обмены могут «вызывать внезапные скачки от отсутствия распространения к эпидемическим состояниям».
Это последнее исследование «идёт гораздо глубже», чем первоначальная работа, и новые расчёты «раскрывают скрытые механизмы», лежащие в основе быстродействующих социальных и медицинских ситуаций, которые мы наблюдаем в обществе.
«Это даёт нам гораздо более детальную и точную картину происходящего», — говорит Якопини. «Если использовать слишком растянутую аналогию с выпечкой, это как разница между знанием того, что хлеб поднимается, и пониманием того, как температура и влажность в духовке, помимо соотношения ингредиентов, определяют, получите ли вы идеальный буханку или подошву для обуви».
Предоставлено Северо-Восточным университетом.
Эта история перепубликуется с любезного разрешения Northeastern Global News news.northeastern.edu.