Пожалуй, одно из самых популярных модных слов BMW за последние несколько лет — «цикличность». В конце концов, будущее Neue Klasse от BMW во многом берёт начало из концепции, получившей название i Vision Circular. Что ещё важнее, бренд позиционирует iX3 — первый из автомобилей Neue Klasse — как сдвиг в сторону устойчивого развития, особо подчёркивая его «циклический дизайн». Но что на самом деле означает это слово и как студия дизайна BMW, Designworks, воплощает цикличность в жизнь? За закрытыми дверями мы узнаём больше о том, как бренд интерпретирует концепцию, формирующую облик его новейших автомобилей.
Designworks и BMW едины во мнении о цикличности
«Сокращение нашего углеродного следа — это то, во что мы по-прежнему верим», — говорит Адриан ван Хоойдонк. «Neue Klasse делает большой шаг в этом направлении». Но он признаёт, что предстоит ещё много работы, и для достижения истинной цикличности бренду нужны «новые материалы, которые понравятся нашим клиентам», как он говорит. В конце концов, BMW всегда уделяла приоритетное внимание переработке компонентов, где это возможно. Но это эволюция из поколения в поколение; не то, что происходит в одночасье.
«Мы не хотим убеждать их на рациональном уровне. Мы хотим убедить их эмоционально», — продолжает он. «Если углеродный след меньше, тем лучше». В каком-то смысле ван Хоойдонк продаёт цикличность и устойчивость как побочный эффект, почти счастливое совпадение для клиентов, а не как приоритет, которым BMW действительно его считает.
Ясно, что BMW никогда не хочет, чтобы цикличность и устойчивость воспринимались как шаг назад. Designworks, похоже, полностью разделяет эту точку зрения. Представитель компании называет это «выгодным мышлением», сравнивая с бургером Impossible (на растительной основе). «Наше мышление в отношении цикличности заключается в том, что речь идёт о большем, а не о меньшем, и это наше целостное мышление, которое применяется к инновациям».
Представитель Designworks продолжает: «Как мы можем сосредоточиться на десятикратном воздействии, а не на незначительных улучшениях?» Для Designworks и BMW принципиально важно, чтобы устойчивый вариант всегда был и вариантом более высокого уровня.
Цикличность также связана с производительностью
Неожиданно или нет, но цикличность уникальным образом связана с производительностью и дизайном. Есть очевидная связь между электрификацией и высокой мощностью, мгновенным откликом и низким центром тяжести. Но Designworks, занимаясь в основном дизайном, также связывает цикличность с производительностью через эстетику.
«Что такое производительность, если дело не только в пространстве, в котором вы находитесь, но и в вас лично?» — спросил нас представитель. Размышления о производительности как о чувстве индивидуальности расширяют горизонты бренда, считают они. «Для США здесь важна сила. Но сила может определяться по-разному в зависимости от региона, — продолжают они. — Нам нравится идея о том, что сила означает массивность. Это значит наличие присутствия и позиции, и мы определяем это как способность действовать и лидировать. Это имеет некоторые прямые эстетические расчёты, которые могут быть применены к силуэту или позиции».