Несколько лет назад Land Rover завоевал всемирную популярность, когда Range Rover Sport преодолел 999 ступеней к «Вратам Небес» на горе Тяньмэнь в Китае — лестницу под углом 45 градусов, вырубленную в скале.
Перенесёмся в ноябрь 2025 года, и китайский автопроизводитель Chery решил, что хочет повторить этот маркетинговый успех. Компания привезла свой новый внедорожник Fulwin X3L на то же место и установила камеры, чтобы запечатлеть триумфальное повторение. Вместо этого попытка закончилась тем, что внедорожник откатился назад, врезался в каменное ограждение, и всё это мгновенно превратилось в вирусный ролик «как не надо делать» в социальных сетях.
На бумаге у Fulwin X3L были все шансы на успех. У этого внедорожника с прямоугольным кузовом используется гибридная установка с подключаемым модулем, двумя электродвигателями, полным приводом и заявленной мощностью 422 лошадиные силы и 372 фунт-фут крутящего момента. Этого должно быть более чем достаточно для преодоления многих внедорожных препятствий, но лестница к «Вратам Небес» — это не обычный подъём в гору. Поднявшись примерно на 715 футов под углом 45 градусов, эти 999 ступеней крутые, скользкие и неумолимые.
В отличие от Range Rover Sport, который успешно достиг вершины в 2018 году, Chery потеряла импульс на полпути, заблокировала тормоза, затем начала скользить назад, прежде чем врезаться в древнее ограждение и разбросать куски камня.
Этот удар — то, что действительно превратило неудачный трюк в проблему для PR. Лестница и окружающие стены являются частью исторического туристического объекта, и изображения сломанного камня у подножия ярко-жёлтого внедорожника не понравились зрителям в Китае и за рубежом.
Chery быстро извинилась, пообещав местным властям, что отремонтирует повреждения, и возложила вину за инцидент на отсоединение пряжки страховочного троса, которая обвилась вокруг колеса. Тем не менее, «инсайдеры» компании говорят, что они уже готовят вторую попытку с пересмотренной программой распределения крутящего момента, монитором угла наклона для адаптивной подвески и более агрессивными шинами для бездорожья.
Lexus превращает LX в OZmazing Wicked Karaoke Lounge on Wheels
Для премьеры в Нью-Йорке фильма «Злая: для всеобщего блага» (Universal Pictures) бренд Lexus представил уникальный автомобиль «Wicked: For Good Karaoke LX», который полностью погружает в мир Оз.
Один из таких LX оформлен в тематике двух иконических ведьм из истории — Эльфабы и Глинды, и Lexus явно повеселился, превратив роскошный внедорожник в движущийся фан-сервис.
Снаружи Wicked: For Good Karaoke LX выглядит совсем не так, как обычно выглядят сдержанные внедорожники, припаркованные перед Линкольн-центром. Одна сторона автомобиля оформлена в глубоком изумрудно-зелёном цвете, другая — в ослепительно-розовом, с мерцающими золотыми акцентами, которые связывают всё воедино. Золотые значки и колёса ещё больше подчёркивают театральный вид, а индивидуальный номерной знак Wicked: For Good гарантирует, что никто не примет этот внедорожник за обычную серийную модель.
Lexus хочет, чтобы внешний вид автомобиля отражал силу и таинственность Эльфабы с одной стороны и сверкающий гламур Глинды — с другой, и с первого взгляда это абсолютно читается.
Внутри всё ещё более театрально. И без того роскошный салон LX «одет» в соответствии с внешним видом, с розовыми и зелёными обитыми сиденьями, которые выглядят прямо из гримёрки за кулисами. Соответствующие розовые и зелёные зоны настроения освещают интерьер в зависимости от того, какой ведьмой вы себя чувствуете в этот вечер, а специальные напольные коврики продолжают тему Изумрудного города.
Конечно, настоящий крючок здесь — это караоке. Lexus превратил LX в машину для групповых караоке-вечеринок, оснащённую микрофонами и интерактивной звуковой системой, настроенной для фанатов, которые знают каждое слово. Плейлист включает в себя знаковые треки из первого фильма, так что вы можете включить «What Is This Feeling?», «The Wizard and I», «Popular» или неизбежный хит «Defying Gravity».
Lexus описывает Wicked: For Good Karaoke LX как нечто большее, чем просто дизайнерское упражнение, называя его опытом, который прославляет воображение, артистизм и самовыражение. Это может звучать как маркетинговый ход, но это именно тот большой шаг, который делает премьеры особенными. Для поклонников «Злой» это любовное письмо на колёсах. Для Lexus — напоминание о том, что его большой внедорожник может носить с собой несколько диких нарядов, при этом обеспечивая комфорт, мощность и технологии, которых ожидают покупатели.