Киностудии в США сталкиваются с уникальными вызовами в управлении своей деятельностью. Успех фильма зависит не только от его художественных достоинств, но и от операционных решений студий, особенно тех, что связаны с первоначальным прокатом фильма в кинотеатрах. Одной из важнейших задач для индустрии является борьба с кинопиратством — формой цифрового контрафакта, которая подрывает легальные кассовые продажи.
Новое исследование
В новом исследовании учёные использовали уникальный набор данных, который объединяет активность пиратства и театральные показатели в Соединённых Штатах, чтобы изучить выбор потребителей между легальным и нелегальным просмотром фильмов. Они обнаружили, что на выбор зрителей существенно влияют качество пиратских источников и стоимость просмотра фильмов в кинотеатрах.
Участники исследования
Исследование было проведено учёными из Университета Карнеги-Меллона, Калифорнийского университета в Дэвисе и Бостонского университета. Оно опубликовано в журнале Manufacturing & Service Operations Management.
Майкл Д. Смит, профессор информационных технологий и государственной политики в колледже Хайнца при Университете Карнеги-Меллона, который является соавтором исследования, объясняет: «Кинопиратство процветает: пиратские сайты зарабатывают около 1,3 миллиарда долларов в год на доходах от онлайн-рекламы. Наша работа даёт представление о решениях, с которыми сталкиваются киностудии при организации театрального проката фильмов».
Особенности кинопиратства
Кинопиратство отличается от традиционного контрафакта тем, что копирование и распространение контрафактной продукции осуществляется легко, быстро и глобально. Эти особенности затрудняют борьбу с кинопиратством с помощью традиционных стратегий, используемых для борьбы с контрафактными физическими товарами. Но, несмотря на эти уникальные операционные проблемы и масштаб и важность киноиндустрии, исследования контрафакта в киноиндустрии ограничены.
Методы исследования
Учёные разработали и оценили структурную эконометрическую модель спроса на фильмы через легальные (театральные) и нелегальные (пиратские) каналы. Затем они провели имитационное моделирование политики, чтобы информировать менеджеров киностудий об ожидаемой жизнеспособности различных операционных мер реагирования на пиратство, включая:
* задержку появления высококачественного пиратского контента после первоначального релиза фильма;
* снижение стоимости просмотра фильмов через легальные каналы;
* повышение качества впечатлений от просмотра в кинотеатрах.
Исследование объединило несколько проприетарных наборов данных, документирующих активность пиратства, качество пиратских фильмов и театральные доходы, с общедоступными данными Бюро переписи населения США о характеристиках местного населения и тенденциями поисковых запросов в Google, отражающими общий интерес к фильму.
Ограничения исследования
Среди ограничений авторы отмечают, что они рассматривали только фильмы с общим внутренним кассовым доходом более 100 миллионов долларов, поэтому их выводы не следует обобщать на более мелкие фильмы. Кроме того, они изучили только первые восемь недель внутренних театральных продаж и наблюдали только нелегальные загрузки из P2P-систем обмена файлами.
«Наши выводы могут помочь в принятии решений театральным компаниям, а также политикам и практикам в смежных секторах, которые заинтересованы в борьбе с кинопиратством», — говорит Ян Хуан, доцент кафедры бизнес-технологий в Школе бизнеса Тepper при Университете Карнеги-Меллона, который является соавтором исследования.
Это исследование было проведено в рамках Инициативы Университета Карнеги-Меллона по аналитике цифровых развлечений (IDEA), которая получает неограниченное (пожертвенное) финансирование от Американской ассоциации кинокомпаний.
Предоставлено Колледжем Хайнца Университета Карнеги-Меллона.