Хэллоуин — весёлое и страшное время для детей и взрослых. Но почему кажется, что праздник начинается всё раньше с каждым годом? Десятилетия назад, когда я был молод, Хэллоуин был гораздо скромнее, и люди начинали готовиться только к середине октября. Сегодня в моём районе недалеко от того места, где я вырос в Массачусетсе, украшения к Хэллоуину появляются ещё в середине лета.
Что изменилось?
Изменилось не только время празднования, но и сам характер праздника. Хэллоуин превратился из простой народной традиции в масштабное коммерческое событие. Как профессор бизнес-школы, который годами изучал экономику праздников, я поражён, насколько вырос бизнес Хэллоуина. И понимание причин его популярности может помочь объяснить, почему он начинается всё раньше и раньше.
Корни Хэллоуина уходят в кельтский праздник, посвящённый мёртвым, позже адаптированный католической церковью как время поминовения святых. Сегодня это в основном светский праздник, который даёт людям из разных слоёв общества возможность нарядиться, погрузиться в фантазии и безопасно противостоять своим страхам.
Рост популярности
Эта широкая привлекательность способствовала взрывному росту. Национальный розничный совет (National Retail Federation) опрашивает американцев об их планах на Хэллоуин каждый сентябрь с 2005 года. Тогда чуть более половины американцев сказали, что планируют праздновать. В 2025 году почти три четверти заявили, что будут праздновать — огромный скачок за 20 лет.
Люди также планируют потратить больше денег, чем когда-либо. Общие расходы на Хэллоуин, по прогнозам, достигнут рекордных 13 миллиардов долларов в этом году, согласно федерации — почти четырёхкратное увеличение за последние два десятилетия. С учётом инфляции и роста населения средний американец потратит на Хэллоуин около 38 долларов в этом году — по сравнению с 18 долларами на человека в 2005 году.
Импорт сладостей
Импорт конфет также демонстрирует аналогичную тенденцию. Сентябрь уже давно является ключевым месяцем для торговли конфетами, когда импорт примерно на пятую часть выше, чем в остальное время года. В сентябре 2005 года США импортировали около 250 миллионов долларов сладостей. В сентябре 2024 года эта цифра утроилась и составила около 750 миллионов долларов.
Профессионализация праздника
Это часть более общей тенденции, когда Хэллоуин становится гораздо более профессиональным. Например, когда я был ребёнком, не было ничего необычного в том, что домохозяйства раздавали брауни, засахаренные яблоки и другие домашние лакомства. Но из-за проблем с безопасностью и пищевой аллергии на протяжении десятилетий американцам советовали покупать конфеты массового производства в индивидуальной упаковке.
То же самое произошло и с костюмами. Раньше многие шили их сами, а сегодня доминируют костюмы, купленные в магазине — даже для домашних животных.
Хотя нет окончательных исследований, объясняющих, почему Хэллоуин, кажется, начинается раньше с каждым годом, рост расходов является одним из основных факторов. Товары для Хэллоуина — это сезонные товары, а это значит, что никто не хочет покупать гигантские пластиковые скелеты 1 ноября. По мере роста общих расходов розничные продавцы заказывают больше товаров, и стоимость хранения всё большего количества непроданных товаров до следующего года становится всё более значимой.
Как только коммерческий охват сезона становится достаточно большим, розничные продавцы начинают выставлять товары задолго до того, как они действительно понадобятся. Например, зимние куртки появляются в магазинах ранней осенью и обычно исчезают, когда начинает падать снег. То же самое и с Хэллоуином: розничные продавцы выставляют товары заранее, чтобы не остаться с непроданными товарами после окончания сезона.
Они также часто устанавливают цены стратегически — устанавливают полную цену, когда товары впервые появляются на полках, привлекая нетерпеливых ранних покупателей, а затем снижают цены ближе к празднику. Это освобождает полки и склады, освобождая место для следующего предстоящего сезона покупок.
За последние два десятилетия Хэллоуин стал всё более масштабным коммерческим праздником. Рост числа людей, наслаждающихся праздником, и увеличение расходов привели к тому, что Хэллоуин стал одним гигантским праздником для бизнеса. Главная хитрость для розничных продавцов — не допустить, чтобы этот праздник начинался раньше Четвертого июля.