Распространённые мифы о климате
* Слыхали ли вы, что морские ветряные электростанции убивают китов? (Это не так.) Или что электромобили загораются чаще, чем бензиновые автомобили? (Всё наоборот.) Может быть, вы слышали, что «природный» газ — это чистый источник энергии? (Он может быть хуже угля.)
Почему это важно
Такие утверждения распространены, влиятельны и наносят вред. Их часто распространяют, чтобы замедлить внедрение чистых альтернатив ископаемому топливу. К сожалению, они формируют общественное мнение.
Что происходит в Австралии
На этой неделе в Сенате заслушивают показания официальных лиц, учёных-климатологов и исследователей о масштабах проблемы и её влиянии на австралийскую политику. Политики также узнают об основных виновниках: нефтяных, газовых и угольных компаниях, а также о ключевых факторах, таких как PR-фирмы.
Исследование связей между PR-фирмами и ископаемым топливом
Мои исследования показали, что крупные PR-фирмы слишком часто ставят свои коммерческие интересы и интересы гигантов ископаемого топлива выше интересов общественности.
Влияние дезинформации
Дезинформация влияет на отношение и поведение как общественности, так и политических элит. Для эффективной борьбы с изменением климата необходима поддержка общественности для развития чистой энергетики и многих других изменений. Дезинформация подрывает эту поддержку научных исследований климата и климатической политики.
Кампании по дезинформации
PR-фирмы и рекламные агентства давно получают плату за разработку политических кампаний для нефтяных и газовых компаний, часто с целью блокирования или замедления климатических политик. Эти кампании включают в себя не только телевизионную рекламу для корпоративных клиентов, но и опросы, фокус-группы, кампании в СМИ и социальных сетях. Некоторые проводят астротурфинг — создание фальшивых общественных групп, чтобы создать впечатление широкой поддержки или противодействия определённой проблеме или политике.
Примеры астротурфинга
Крупнейшие из этих кампаний были задокументированы в Соединённых Штатах. Чтобы оценить, сколько нефтяная и газовая промышленность вкладывает в PR-фирмы для проведения политических кампаний, мы с коллегой проанализировали налоговые отчёты отраслевых групп, активно работающих над вопросами изменения климата в США за последнее десятилетие. Мы обнаружили, что лоббистские группы нефтяной и газовой промышленности потратили 1,5 миллиарда австралийских долларов на связи с общественностью и рекламу в период с 2008 по 2018 год.
Как это работает
Например, перед президентскими выборами в США в 2012 году группа под названием «Energy Citizens» провела рекламную кампанию под названием «Я голосую за энергетику» в газетах, на телевидении и в интернете. В ней участвовали обычные американцы, заявлявшие: «Я голосую… за американскую внутреннюю энергетику».
«Energy Citizens» выглядела как массовая кампания. Но на самом деле это был астротурфинг. Нефтяная и газовая промышленность заключила контракт с крупной PR-фирмой Edelman на проведение кампании. Люди в рекламе были нанятыми актёрами.
Ситуация в Австралии
В Австралии PR-фирмы также имеют долгую историю помощи в блокировании климатической политики. Эффективная кампания угольной промышленности против схемы торговли выбросами в Австралии в период с 2008 по 2010 год была создана PR-фирмами и политическими консультантами.
Из-за плохой практики раскрытия информации в Австралии мы не знаем, сколько денег отраслевые группы платят PR-компаниям в Австралии. Но мы знаем, что PR-компании создают дезинформационные кампании и астротурфинг-группы, такие как «Australians for Natural Gas», которая описывает себя как неправительственную организацию.
Многие PR-фирмы в Австралии работали на отрасль ископаемого топлива, как это было задокументировано благотворительной организацией Comms Declare. В ответ некоторые PR-профессионалы выступают за разрыв связей с отраслью.
Проблема была признана на самом высоком уровне. В прошлом году Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш призвал PR-фирмы «прекратить действовать как пособники планетарного разрушения».
В прошлом месяце правительство Австралии опубликовало долгожданный отчёт о реальных и нарастающих опасностях, которые представляет изменение климата.
Слушания в Сенате на этой неделе как нельзя более своевременны. Дезинформация о климате распространяется стремительно — при помощи PR-фирм — даже когда изменение климата усиливается, а риски растут. Вопрос теперь заключается в том, как отреагируют политики?
Материал предоставлен The Conversation.