В середине апреля 2025 года в TikTok прокатилась волна видео, в которых утверждалось, что некоторые бренды предметов роскоши, особенно французские, на самом деле производят свою продукцию в Китае. Создатели контента выдавали себя за официальных производителей, призывая покупателей приобретать сумки напрямую у источника за небольшую часть розничной цены.
Что вызвало эти кампании? Почему они так широко распространились?
На фоне геополитической напряжённости и юридических проблем это явление поднимает важные вопросы о деловой практике и правах на интеллектуальную собственность.
Тщательно спланированный выпуск этих видео совпал с объявлением Соединёнными Штатами о введении тарифов на китайский импорт в размере 145%. Используя броские заголовки вроде «Бренды класса люкс производятся в Китае» или «Бренды класса люкс лгут вам», создатели контента стремились привлечь клиентов непосредственно на китайские сайты. Таким образом, у них был шанс обойти традиционные каналы сбыта.
Предлагая свои товары в китайских приложениях, таких как DHGate или Taobao — одни из самых загружаемых в Соединённых Штатах в середине апреля, — китайские производители явно нацелились на американский рынок.
Действительно, США — один из самых важных рынков для сектора предметов роскоши. В 2024 году на эту страну приходилось 25% продаж французской группы LVMH, ведущей мировой компании по производству предметов роскоши. Hermès, в свою очередь, получил 19% своего дохода от продаж в «Америках», что на 15% больше по сравнению с 2023 годом.
Согласно исследованию «The State of Fashion: Luxury», опубликованному в январе 2025 года, ожидается, что продажи предметов личной роскоши на американском рынке увеличатся на 3–5% в 2024 и 2025 годах и на 4–6% с 2025 по 2027 год. Для сравнения: рост мирового рынка предметов роскоши составит от 1 до 3% с 2024 по 2025 год и от 2 до 4% с 2025 по 2027 год. Более того, ожидается, что США превзойдут ожидаемый рост Китая в размере 3–5% за период 2025–2027 годов.
Согласно BoF и McKinsey, продажи предметов роскоши из кожи продемонстрировали самый высокий рост в период с 2019 по 2023 год, превысив даже 79 миллиардов долларов в 2023 году.
Китайские производители, стоящие за утверждениями в видео на TikTok, объясняют своё прежнее молчание, ссылаясь на соглашения о конфиденциальности. Они воспользовались возможностью убедить интернет-пользователей в том, что эти итальянские или французские бренды производят свои кожаные изделия в Китае, а этикетки «Сделано в Италии» или «Сделано во Франции» добавляются только после того, как этап окончательной сборки будет выполнен в Европе.
Однако, показывая сумки, похожие на сумки Hermès и Louis Vuitton, создатели этих видео в конечном итоге дискредитировали свои собственные утверждения.
Hermès не производит свои сумки в Китае
Как указано в его универсальном регистрационном документе за 2024 год, 60 из 75 производственных площадок Hermès находятся во Франции. Остальные расположены в Италии (обувь), Великобритании (обувная компания John Lobb, принадлежащая Hermès), Швейцарии (часы), Австралии (кожевенные заводы и ценные кожи), США и, наконец, в Португалии, где есть две металлические фабрики — ни одна из них не занимается производством сумок.
Высокое качество творений Hermès во многом обусловлено его бизнес-моделью, основанной на мастерстве, с опытом, передаваемым из поколения в поколение, и обучением, предоставляемым в собственных школах компании. Сумки Hermès производятся исключительно во Франции и маркируются как «Hermès Paris». Для ценителей это данность.
Что касается сумок Louis Vuitton, страницы 395 и 396 универсального регистрационного документа LVMH за 2024 год раскрывают список мастерских Louis Vuitton — большинство из них расположены во Франции. Некоторое производство осуществляется в других странах Европы (в частности, в Италии, Испании и Португалии в ограниченном объёме), а также в США, где компания управляет мастерской в Техасе. Здесь снова нет никаких свидетельств какого-либо производства в Китае.
В случае Hermès и Louis Vuitton продукты, показанные в видео, являются вопиющими подделками. Покупатели, поддавшиеся искушению купить напрямую из Китая, подвергаются значительному риску. Покупатели, если их поймают, могут столкнуться с серьёзными штрафами.
Согласно последним данным, опубликованным в отчёте «Mapping Global Trade in Fakes 2025», опубликованном Организацией экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), поддельные товары (во всех категориях, от фармацевтики до запасных частей) составили «примерно 467 миллиардов долларов» в мировой торговле в 2021 году, «или 2,3% от общего объёма мирового импорта».
Покупатели поддельных товаров могут столкнуться со значительными юридическими последствиями. Во Франции они могут быть оштрафованы на сумму, вдвое превышающую стоимость подлинного товара, который был подделан. Так, если сумка, подозрительно похожая на сумку Kelly, предлагается за 1000 долларов на определённых сайтах, окончательный счёт может оказаться гораздо больше, особенно с учётом того, что стартовая цена оригинальной сумки Hermès превышает 10 000 евро. Кроме того, покупателям может быть назначено наказание в виде трёх лет лишения свободы.
Во время слушаний во французском Сенате в апреле 2025 года Дельфин Сарфати-Собрейра, генеральный директор Союза производителей по международной защите интеллектуальной собственности (Unifab), заявила: «Франция является второй по величине страной в Европейском союзе по объёмам изъятия поддельных товаров».
Видеокампании, просмотренные миллионами, только подпитывают рынок подделок. И покупка напрямую с китайских платформ не освобождает покупателей от уплаты таможенных пошлин. В США таможенный контроль за заказами из Китая ужесточился, особенно для небольших посылок стоимостью ниже 800 долларов.
Видеоклипы также скрывают более глубокий вопрос: как мы можем оправдать ценность предметов роскоши? Если большинство брендов хранят молчание, это указывает на отсутствие доверия, которое они придают этим кампаниям. Они также могут рассматривать это как возможность укрепить связь с клиентами, рассказывая о сохранении своего мастерства и продвижении своего наследия.
Предоставлено:
The Conversation