Tinder продолжает испытывать трудности с монетизацией пользователей: сервис сообщил о снижении числа платящих подписчиков на 7%, а его материнская компания Match Group зафиксировала падение платящей аудитории на 5% во втором квартале 2025 года во всех своих приложениях для знакомств, включая Tinder, Hinge, Match.com и другие.
Чтобы повысить вовлечённость и стимулировать переход пользователей на платные подписки, компания запускает новые инициативы. На конференц-звонке, посвящённом квартальным результатам, CEO Match Group Спенсер Раскофф анонсировал функцию «режимы» (modes), которая позволит пользователям Tinder переключаться между разными целями знакомств для поиска партнёров в режиме реального времени. Ранее Tinder уже вводил опцию указания целей отношений в профиле.
Также запланирован масштабный редизайн приложения и новые функции, ориентированные на поколение Z, включая инструменты для студентов. Одна из новинок позволит лайкать отдельные элементы профиля, чтобы упростить начало диалога — аналогично функционалу Hinge.
Эти изменения происходят на фоне неоднозначных финансовых результатов: выручка компании осталась на уровне $864 млн в годовом сравнении, а чистая прибыль снизилась с $133,3 млн до $122,5 млн. Однако оптимистичный прогноз на третий квартал ($910-920 млн выручки) поддержал рост акций. Match Group также объявила об инвестициях в $50 млн в разработку продуктов, включая интеграцию ИИ-технологий и привлечение молодой аудитории.
Раскофф отметил, что в третьем квартале начнётся обновление интерфейса Tinder с более «чистым и современным» дизайном, а осенью стартует тестирование переработанной вкладки «Кто лайкнул вас» для улучшения рекомендаций и монетизации.
Расширяется география тестирования ИИ-функции подбора партнёров, ранее запущенной в Новой Зеландии. Алгоритм анализирует данные профиля, ответы на вопросы и, по желанию, фотографии из галереи. По словам Раскоффа, эта опция призвана привлечь аудиторию младше 30 лет, которая предпочитает «не только внешнюю оценку, но и глубокий анализ личности».
Кроме того, Tinder рассматривает возможность ввести функции для студентов, включая поиск партнёров внутри своего университета. Раскофф также упомянул успех июньской функции Double Date, позволяющей объединяться с друзьями для совместных свиданий: 92% её пользователей — моложе 30 лет.
Напомним, Раскофф возглавил Match Group в феврале после ухода предыдущего CEO Фей Иосоталуно. В мае компания сократила 13% сотрудников (около 325 человек) и заморозила открытые вакансии.