Социальные сети изменили подход к путешествиям. Отдыхающие всё чаще стремятся имитировать изображения, опубликованные инфлюенсерами и их сверстниками в таких платформах, как Instagram и TikTok. В нашем всё более цифровом мире путешественники теперь гонятся за идеальным кадром, как охотники за сокровищами. Это может означать преодоление толп, стояние в длинных очередях и иногда даже опасность — и всё ради контента из самых «инстаграмных» мест.
В одном из популярных видео в TikTok инфлюенсер Зои Рэй (сестра звезды Love Island Молли-Мэй Хаг) выразила разочарование после посещения Бали. Оказалось, что остров не выглядел так, как на онлайн-изображениях. Её комментарии вызвали негативную реакцию, критики утверждали, что она столкнулась с реальностью, стоящей за контентом, который она и другие помогали продвигать.
Исследование показало, что многие инфлюенсеры и пользователи социальных сетей участвуют в «эстетической экономике». То есть путешествия «исполняются» ради лайков, просмотров и сделок с брендами. В результате отдыхающие ищут высокофотогеничные («инстаграмные») места для создания своего контента.
Иногда стремление «сделать снимок» становится важнее культурного обмена между хозяевами и гостями. Поведение туристов, спровоцированное социальными сетями, оказалось более безответственным, чем у других путешественников.
С 2008 по 2021 год было зафиксировано 379 смертей, связанных с селфи, а стремление к идеальному фото может также привести к нарушению границ и вандализму. Кроме того, исследования показали, что туристы, привлечённые социальными сетями, могут нанести различный ущерб популярным местам. Это включает эрозию окружающей среды, пробки, загрязнение, увеличение количества мусора и общее усложнение повседневной жизни местных жителей.
Однако спрос привёл к развитию теневой экономики, такой как «селфи-музеи». Они начали появляться по всему миру: музей wndr в Чикаго, Selfie Factory в Лондоне, Selfie House в Праге, Museum Selfie Day в Бразилии, в Сан-Паулу и другие.
Наше новое исследование проливает свет на эти парки — специально построенные, автономные пространства, которые предоставляют посетителям визуально ошеломляющую, тщательно подобранную среду для создания контента (чаще всего о себе). За вход они получают удобный доступ к освещению, реквизиту, профессиональным фотографам и декорациям для создания контента для социальных сетей в «инстаграмных» местах.
Селфи-парки на Бали, Индонезия, предлагают рисовые террасы, качели, гнёзда и другую «сценографию», связанную с образом этого места. Есть дополнительные услуги, такие как аренда платьев, профессиональные фотографы, которые могут следовать за посетителями по парку, и персонализированные услуги по редактированию фотографий.
Селфи-парки могут предложить мягкий контроль над посетителями в виде охранников, гидов и камер видеонаблюдения для мониторинга поведения. Они проводят ежедневные проверки безопасности и регулярно обучают персонал, чтобы гости находились под наблюдением во время фотосъёмки. Это важная альтернатива порой рискованному поведению любителей селфи в вирусных горячих точках.
Конечно, здесь может быть слон в комнате — коммерциализация и неподлинность, которые представляют собой селфи-парки. Другие исследования показали, что местные жители могут быть разделены во мнениях относительно постановочных фотовозможностей: некоторые считают их неподлинными и искусственными.
Есть понимание, что эти встречи не отражают реальную жизнь местных жителей. Другие, однако, считают деньги, которые можно заработать, и возможности трудоустройства, которые могут предоставить такие возможности.
Наши выводы с Бали показали, что селфи-парки чрезвычайно успешны — более 1500 посетителей в низкий сезон. В последние годы предложение расширилось за счёт добавления новых фотозон, бесконечных бассейнов и даже дневного клуба.
На данный момент все селфи-парки на Бали принадлежат и управляются местными жителями. Это создаёт важный источник занятости, а также является стартовой площадкой для предпринимательства среди местных жителей.
Идея селфи-парков, возможно, требует некоторого привыкания. Но наличие мест, где люди могут безопасно фотографировать, снимать видео и создавать контент для социальных сетей, принося при этом доход и занятость для местных сообществ, предлагает жизнеспособное решение. Это особенно актуально для мест, которые больше всего страдают от негативного воздействия туристов, мотивированных социальными сетями.
Любят их или ненавидят, селфи-парки, вероятно, никуда не денутся. И они могут представлять собой более широкий сдвиг в том, как люди путешествуют, делятся впечатлениями и потребляют их. В местах, где наблюдается наплыв туристов, ищущих селфи, они могут оказаться на удивление практичным решением.
Другие «вирусные» направления должны рассмотреть возможность создания специальных мест, где туристы могут создавать контент. Такие места, как остров Санторини, прозванный «инстаграмным островом» Греции, могут извлечь выгоду из создания таких пространств среди экстремальной переполненности и других проблем. Если так много современных туристов гонятся за идеальным снимком, возможно, имеет смысл предоставить им место, созданное именно для этого.
Материал предоставлен The Conversation под лицензией Creative Commons. Читайте оригинальную статью.