В эпоху права на использование имени и образа (NIL) многие спортсмены в колледжах по-новому осмысливают свою идентичность. Они видят себя не только как участников соревнований или студентов, но и как инфлюэнсеров с уникальными голосами и идеями, согласно новому исследованию Университета Флориды.
Молли Гарри, доктор философии, доцент кафедры спортивного менеджмента в Колледже здоровья и физической производительности UF, опросила 200 спортсменов из 21 университета, чтобы лучше понять, как NIL влияет на восприятие спортсменами своих ролей и идентичности. NIL относится к правам спортсменов в колледжах зарабатывать деньги через рекламные контракты, спонсорство, продвижение в социальных сетях и другие коммерческие возможности.
Результаты исследования
Результаты, [опубликованные](https://journals.humankinetics.com/view/journals/ssj/aop/article-10.1123-ssj.2024-0183/article-10.1123-ssj.2024-0183.xml) в пятницу в Sociology of Sport Journal, показывают, что среди спортсменов растёт признание того, что они — больше, чем просто двумерная модель «студента-спортсмена», которая традиционно используется в исследованиях и политике.
«С изменением политики в отношении NIL спортсмены начинают развивать роли и идентичности, связанные с ролью инфлюэнсера», — говорит Гарри. «Исторически мы рассматривали их через призму спорта или учёбы, но они — дочери, братья, ролевые модели, и всё чаще они развивают публичные образы и маркетинговые навыки».
Методы исследования
Гарри и докторант UF Ханна Клоетцер изучили вовлечённость спортсменов в возможности NIL, а также личные жертвы, на которые они пошли ради их реализации. Они опросили спортсменов по семи основным видам спорта: футбол, бейсбол, мужской и женский баскетбол, гимнастика, волейбол и софтбол.
Основные выводы
- Многие спортсмены теперь рассматривают NIL как платформу для продвижения идей, которые им небезразличны, налаживания связей с сообществами и изучения карьерных путей после колледжа.
- Один игрок в софтбол описал ценность NIL так: «Было здорово почувствовать, что тебя заметили, и что твоя тяжёлая работа в спорте помогает в других сферах жизни. Очень приятно использовать NIL в резюме как опыт работы в сфере маркетинга».
- Спортсмены сообщали, что заключают сделки не только с известными брендами, но и чаще с [местными предприятиями](https://phys.org/tags/local+businesses/), такими как рестораны, бутики и общественные партнёры.
- Некоторые спортсмены рассказали, что чувствовали себя потерянными, когда пытались сориентироваться в NIL. Другие поделились, что обращались к местным предприятиям или организовывали собственные лагеря.
- Особенно поразительным выводом стало то, что некоторые спортсмены жертвовали тренировками ради работы по NIL.
Гарри подчеркнула, что, хотя никто не сообщал о пропуске тренировок, спортсмены признавали изменение своих приоритетов, чтобы освободить время для деятельности, связанной с NIL.
Важные наблюдения
- Цветные футболисты из семей с низким социально-экономическим статусом чаще всего идентифицировали себя как инфлюэнсеров.
- Исследование Гарри основано на растущем в академическом сообществе обсуждении эволюции идентичности спортсменов в колледжах.
Исследование Гарри расширяет разговор в академическом сообществе об эволюции идентичности спортсменов в колледжах. Оно подчёркивает необходимость поддержки спортсменов со стороны университетов и организаций, таких как NCAA, как во время их спортивной карьеры, так и при подготовке к жизни после спорта.
«Как болельщики, мы часто видим в спортсменах товар на поле, — говорит Гарри. — Но сначала они — люди, и они начинают осознавать свою ценность и раскрывать свой потенциал за пределами поля».
Гарри считает, что университеты должны инвестировать в более целенаправленные ресурсы, адаптированные к давлению со стороны инфлюэнсеров, такие как возможности наставничества и обучение, выходящее за рамки базового этикета в социальных сетях.
«Спортсмены, которые берут на себя роль инфлюэнсеров, могут столкнуться с уникальными стрессовыми факторами, будь то сравнение количества вовлечённости или борьба с общественным вниманием, — говорит она. — Было бы ценно предоставить спортсменам-инфлюэнсерам возможности поддерживать друг друга, делиться стратегиями и защищать своё психическое здоровье».
Футболист, участвовавший в исследовании, подытожил более широкий потенциал NIL: «Я очень признателен за возможности NIL и за возможность продолжать развивать свой лагерь и расширять свой бренд за пределами футбольной программы».
В будущем Гарри планирует изучить эту эволюционирующую идентичность с помощью более качественных исследований, сосредоточив внимание на том, что на самом деле значит быть «инфлюэнсером» в контексте студенческого спорта.
«Спортсмены — это больше, чем футболисты. Они — больше, чем пловцы, — говорит она. — Это люди, с которыми мы идём по кампусу колледжа, и они привносят ценность в наше общество множеством способов».
Предоставлено [Университетом Флориды](https://phys.org/partners/university-of-florida/).