Новое исследование показывает, что ответ на вопрос «что делает человека крутым?» удивительно согласуется во всём мире.
Исследование Калеба Уоррена, профессора колледжа управления Eller при Университете Аризоны, изучает психологию крутости и проливает свет на то, как люди в разных культурах определяют это понятие.
Уоррен и его соавторы — Тодд Пеццути из Университета Адольфо Ибаньеса в Чили и Цзиньцзе Чен из Университета Джорджии — опросили более 5 000 человек в 12 странах.
Каждому участнику было предложено оценить малоизвестных людей, которых они считали крутыми, некрутыми, хорошими или не очень хорошими, и оценить их по 15 ценностям и чертам характера, таким как экстраверсия, автономность, доброжелательность и добросовестность.
В 12 странах, охватывающих широкий спектр культур, люди описывали «крутость» удивительно похожими способами. Во всём мире люди последовательно связывали крутость с шестью чертами: экстраверсией, гедонизмом, силой, склонностью к приключениям, открытостью и автономностью.
«Мы ожидали увидеть некоторые культурные различия, — говорит Уоррен. — Были некоторые незначительные вариации, но в целом люди во всём мире ассоциировали крутость с одними и теми же чертами. Эта согласованность нас немного удивила».
Команда собрала ответы участников из таких стран, как Австралия, Чили, Китай, Германия, Индия, Нигерия, Южная Корея и Соединённые Штаты.
Исследование показало, что, хотя есть некоторое совпадение, понятия «крутой» и «хороший» различаются. Крутых людей чаще описывали как экстравертов, гедонистов, сильных, склонных к приключениям, открытых и автономных. Хороших людей, напротив, чаще описывали как конформистов, традиционалистов, надёжных, тёплых, приятных в общении, универсалистов, добросовестных и спокойных.
Только одно качество — способность — одинаково ассоциировалось с крутыми и хорошими людьми.
Статья опубликована в журнале Journal of Experimental Psychology: General.
«Крутость и доброта связаны, но это не одно и то же, — говорит Уоррен. — Ваша бабушка может быть очень хорошим человеком, но это не обязательно делает её крутой. Это различие важно, потому что оно помогает объяснить, почему мы восхищаемся разными людьми по разным причинам».
Исследование Калеба Уоррена началось, когда он был студентом, изучающим маркетинг, и пытался ответить на фундаментальный вопрос: почему люди что-то покупают? Он обнаружил, что часто причина в том, что они считают это крутым.
«Гораздо сложнее напрямую сделать так, чтобы ваш продукт или ваша компания казались крутыми, чем связать ваш бренд с крутым человеком, — объясняет Уоррен. — Так что это может помочь, если организация ищет кого-то, кто воплощает эти качества, чтобы стать публичным лицом бренда».
Уоррен говорит, что выводы выходят за рамки маркетинга.
«Исследование помогает ответить на важные вопросы, — говорит Уоррен. — Как стремление к крутости влияет на нашу политику и то, как мы взаимодействуем друг с другом? Как это влияет на то, как мы меняем культурные нормы? Чтобы понять эти вещи, нам нужно понять, как люди и вещи становятся крутыми».
Если вы хотите быть крутым, важна аутентичность. Предыдущее исследование Уоррена показало, что попытки быть крутым обычно не работают и могут привести к потере статуса в глазах других.
«Что касается богатства, люди склонны больше уважать его, если считают, что человек заработал его тяжёлым трудом, — говорит Уоррен. — Крутость работает иначе. Если люди думают, что вы пытаетесь быть крутым, вы теряете доверие. Это потому, что крутость — это про автономность, оригинальность и безразличие к тому, чтобы соответствовать».
Источник: Университет Аризоны.