В ответ на предстоящее регулирование политической рекламы в Европейском Союзе компания Meta объявила в пятницу, что с октября прекратит продажу и показ политических объявлений в странах ЕС.
Назвав требования законодательства «невыполнимыми», технологический гигант пояснил в блоге [https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/], что закон «О прозрачности и таргетировании политической рекламы» [https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2024/03/11/eu-introduces-new-rules-on-transparency-and-targeting-of-political-advertising/] (TTPA) вводит «значительные дополнительные обязательства для наших процессов и систем, создавая неприемлемый уровень сложности и правовой неопределённости для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС».
Принятый Европейской комиссией в 2024 году TTPA обязывает компании, продающие рекламу, чётко маркировать политические объявления; предоставлять информацию об их спонсоре, целевом выборном процессе или референдуме, стоимости объявлений, а также о механизмах таргетирования.
Закон также требует, чтобы данные, собранные для показа политической рекламы, использовались только с согласия лица или организации на их применение в таких целях. Кроме того, запрещается использование определённых категорий персональных данных, включая информацию о расовом или этническом происхождении или политических взглядах, для профилирования.
Однако эти требования, судя по всему, оказались чрезмерными для Meta, чьи доходы преимущественно формируются за счёт рекламы. Компания заявила, что провела многочисленные консультации с ЕС, но пришла к выводу, что ей придётся либо изменить свои услуги, предлагая рекламный сервис, который «не будет эффективным для рекламодателей или пользователей», либо полностью отказаться от такой рекламы.
«В очередной раз мы видим, как регуляторные обязательства фактически выводят с рынка популярные продукты и услуги, сокращая выбор и конкуренцию», — подчеркнули в Meta.
Google, ещё один рекламный гигант, также объявивший [https://blog.google/around-the-globe/google-europe/political-advertising-in-eu/] о прекращении продажи политической рекламы в ЕС к октябрю, привёл аналогичные аргументы, указав, что закон создаёт серьёзные операционные сложности и правовые риски.
Это последний эпизод в череде противостояний между ЕС и крупными технологическими компаниями, поскольку блок стремится ограничить влияние и власть этих платформ. Технологические корпорации столкнулись с европейскими регуляторами в связи с Законом об искусственном интеллекте [https://techcrunch.com/2025/07/18/meta-refuses-to-sign-eus-ai-code-of-practice/], соблюдением антимонопольных правил [https://techcrunch.com/2024/03/25/dma-first-formal-probes/], регулированием таргетированной рекламы [https://techcrunch.com/2024/11/12/europes-dma-forces-meta-towards-less-personalized-ads/] и другими инициативами.
СОБЫТИЕ TECHCRUNCH
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ГИГАНТЫ В ПРОГРАММЕ DISRUPT 2025
NETFLIX, ELEVENLABS, WAYVE, SEQUOIA CAPITAL — ЛИШЬ НЕСКОЛЬКО ИЗ ВЫСОКОПОСТАВЛЕННЫХ УЧАСТНИКОВ, ВОШЕДШИХ В ПРОГРАММУ DISRUPT 2025. ОНИ ПОДЕЛЯТСЯ ИНСАЙТАМИ, КОТОРЫЕ УСКОРЯТ РОСТ СТАРТАПОВ И УКРЕПЯТ ВАШИ ПОЗИЦИИ. НЕ ПРОПУСТИТЕ 20-Ю ЮБИЛЕЙНУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ TECHCRUNCH DISRUPT И ВОЗМОЖНОСТЬ УЗНАТЬ ОТ ЛИДЕРОВ ИНДУСТРИИ — ПРИОБРЕТАЙТЕ БИЛЕТ УЖЕ СЕЙЧАС И СЭКОНОМЬТЕ ДО $675, ПОКА НЕ ПОВЫСИЛИСЬ ЦЕНЫ.
Сан-Франциско | 27–29 октября 2025
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ СЕЙЧАС
[https://techcrunch.com/events/tc-disrupt-2025/?utm_source=tc&utm_medium=ad&utm_campaign=disrupt2025&utm_content=ticketsales&promo=tc_inline_rb&display=]