K-pop группы известны тем, что представляют новые концепции с каждым возвращением, однако новое исследование Корнельского университета показывает, что степень и частота изменений их внешнего вида и звучания зависят от статуса развлекательного агентства или продюсера, стоящего за ними.
Для женских групп гендерные нормы часто полностью перекрывают это влияние, препятствуя подобным изменениям в идентичности и оставляя мало места для экспериментов.
«По мере того как индустрия K-pop продолжает развиваться, — сказала Хиён Ким, доцент кафедры стратегии и соавтор исследования, опубликованного в журнале Strategic Management Journal, — понимание этих динамик будет иметь решающее значение для развлекательных агентств, стремящихся ориентироваться в конкурентной среде, балансируя ожиданиями аудитории и творческим самовыражением».
Исследовательская группа изучила выборку из 122 K-pop idol групп — включая Super Junior, Girl’s Generation, Blackpink, Big Bang и 2PM — созданных 76 агентствами с 2004 по 2016 год. Основываясь на данных о выпуске новых песен, они обнаружили, что статус развлекательных агентств — определяемый отраслевыми наградами — существенно влияет на то, как часто и как радикально их группы меняют свой стиль и музыкальные жанры.
Если на рынке доминирует «молодёжная и бунтарская» концепция, агентства среднего уровня с большей вероятностью скорректируют стиль, музыку и выступления своих айдолов, чтобы соответствовать этой тенденции. Их цель — привлечь более широкую аудиторию, не рискуя при этом творчески, что могут себе позволить агентства высокого уровня.
В отличие от них, агентства высокого уровня, такие как SM, JYP и YG Entertainment, как правило, совершают более радикальные сдвиги в категориях, когда они переориентируют свои группы. Такой подход соответствует ожиданиям аудитории от крупных агентств как от законодателей мод, а не последователей.
Группы парней-айдолов чаще претерпевают значительные трансформации концепций, поскольку их фан-база, как правило, более предана и принимает изменения в художественном направлении. И наоборот, от женских групп, которые больше полагаются на привлечение широкой публики, часто ожидают соответствия таким концепциям, как «милая и девчачья», когда они молоды, или «элегантная и зрелая» по мере взросления.
В результате у развлекательных агентств меньше гибкости в изменении концепций женских групп по сравнению с мужскими.
Предоставлено Корнельским университетом.