Пока издатели беспокоятся о сокращении трафика из Google, поисковый гигант начал внедрять ИИ-сводки в разделе Discover — основном новостном ленте мобильного приложения Google на iOS и Android. Теперь вместо заголовка от крупного издания пользователи видят логотипы нескольких новостных компаний в левом верхнем углу, за которыми следует сгенерированный ИИ-краткий обзор, ссылающийся на эти источники.
Приложение предупреждает, что сводки создаются ИИ, «который может допускать ошибки». [https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/07/IMG_1716.png?w=313]
Функция пока доступна не для всех новостей в приложении Google, что указывает на тестовый характер изменений (редакция запросила комментарий о масштабах внедрения, но ответа не получила). В ходе тестов TechCrunch смог наблюдать ИИ-сводки в U.S. версиях приложений на iOS и Android.
Помимо сводок, Google экспериментирует с другими форматами подачи новостей в Discover. Некоторые материалы дополняются маркированными списками [https://www.niemanlab.org/2025/06/google-discover-adds-ai-generated-bullet-points-to-some-news-articles/] под заголовком или группируются с похожими новостями. Например, статья о договоре Трампа с Украиной сопровождалась ссылками на другие материалы о его действиях, а публикация The Washington Post об ICE содержала тезисное резюме содержания. [https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/07/IMG_1717.png?w=313]
Эти изменения происходят на фоне экспериментов издателей с ИИ: The Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg, USA Today и другие внедряют технологии генерации сводок. Стартапы вроде Particle [https://techcrunch.com/2025/05/06/particle-brings-its-ai-powered-news-reader-to-the-web/] используют ИИ не только для суммирования, но и для анализа разных точек зрения по теме.
Однако в издательской индустрии растут опасения о влиянии ИИ на веб-трафик. Функции вроде AI Overviews и AI Mode сокращают необходимость перехода на сайты — ответы автоматически генерируются в интерфейсе. Аналогичный тренд наблюдается в ChatGPT, Perplexity и других ИИ-приложениях.
Недавно Google попытался смягчить ситуацию, запустив Offerwall [https://techcrunch.com/2025/06/26/as-ai-kills-search-traffic-google-launches-offerwall-to-boost-publisher-revenue/] — инструмент для монетизации контента через микроплатежи, опросы, подписки и просмотры рекламы. Но для многих издателей эти меры запоздали: данные Similarweb [http://www.similarweb.com] показывают, что мировой поисковый трафик упал на 15% год к году по состоянию на июнь, а доля поисковых запросов без переходов на сайты выросла с 56% (май 2024) до 69% (май 2025). Органический трафик снизился с пиковых 2.3 млрд посещений в середине 2024 до менее 1.7 млрд.
Раздел Discover пока оставался источником переходов, но с масштабированием ИИ-сводок эта ситуация может измениться. Как отмечает The Economist [https://www.economist.com/business/2025/07/14/ai-is-killing-the-web-can-anything-save-it?giftId=831eeda5-b2f5-40a8-b786-3e240eb3efeb&utm_campaign=gifted_article], ключевой вопрос сейчас — возможно ли спасти веб в эпоху доминирования ИИ.