День Prime от Amazon, который способствует общему росту электронной коммерции в США благодаря конкурентным распродажам, привел к значительному увеличению трафика за счет продуктов на основе генеративного ИИ, включая чат-ботов и браузеры. Согласно послемероприятийному анализу Adobe Analytics, трафик, связанный с генеративным ИИ на сайтах розничной торговли США, вырос на 3300% в годовом исчислении — это превысило первоначальные прогнозы компании [https://techcrunch.com/2025/07/08/genai-as-a-shopping-assistant-set-to-explode-during-prime-day-sales/].
Подраздание электронной коммерции Adobe предоставило анализ рынка розничной торговли США, охвативший более 1 трлн посещений веб-сайтов и 100 млн SKU в 18 товарных категориях. Во время мероприятия Amazon Prime Day (8–11 июля) онлайн-расходы в США достигли $24,1 млрд, что на 30,3% больше, чем годом ранее — эквивалент двух Черных пятниц. (В Черную пятницу 2024 года онлайн-продажи составили $10,8 млрд, установив тогда новый рекорд для праздничного шопинга.)
Фактические результаты анализа Prime Day оказались немного выше прогнозов Adobe, которые оценивали объем онлайн-расходов в США за четыре дня в $23,8 млрд при росте на 28,4% в годовом выражении [https://techcrunch.com/2025/07/08/genai-as-a-shopping-assistant-set-to-explode-during-prime-day-sales/].
Таким образом, использование генеративного ИИ для шопинга также выросло, что указывает на растущий интерес потребителей к чат-сервисам и браузерам на базе ИИ в качестве помощников при покупках. Однако, как отметила Adobe, этот трафик по-прежнему значительно уступает другим каналам, таким как email-рассылки или платный поиск.
Например, платный поиск обеспечил 28,5% доли продаж в электронной коммерции США во время Prime Day, увеличившись на 5,6% в годовом исчислении.
Еще одним растущим каналом для привлечения клиентов в этом году стали инфлюенсеры в соцсетях, на долю которых пришлось 19,9% онлайн-продаж в США. Этот показатель вырос на 15% год к году, а данные показали, что инфлюенсеры конвертировали пользователей в покупателей в 10 раз эффективнее, чем соцсети в целом.
Amazon не раскрыла конкретные цифры по Prime Day [https://www.aboutamazon.com/news/retail/prime-day-2025-recap], заявив лишь, что это было самое масштабное мероприятие с рекордными продажами. Однако компания расширила Prime Day до четырех дней, что затрудняет сравнение с предыдущими годами.
Согласно анализу Momentum Commerce, о котором сообщило Adweek [https://www.adweek.com/commerce/amazon-dodges-35-prime-day-sales-drop-by-stretching-it-to-four-days/], продажи в первые два дня Prime Day изначально снизились на 35% в годовом исчислении, но к третьему дню выросли на 165%. Это позволяет предположить, что покупатели могли ждать более глубоких скидок в последние дни распродажи.
Adobe отметила, что ключевыми категориями, стимулировавшими онлайн-продажи в США, стали бытовая техника (рост на 112% по сравнению с ежедневными продажами в июне), канцелярские товары (+105%), электроника (+95%), книги (+81%), инструменты и товары для дома (+76%), сад и огород (+58%), а также товары для малышей (+55%).
________________________
ЭКОНОМЬТЕ ДО $475 НА ALL STAGE PASS ОТ TECHCRUNCH
СТРОЙ УМНЕЕ. МАСШТАБИРУЙ БЫСТРЕЕ. УКРЕПЛЯЙ СВЯЗИ. ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ВИЗИОНЕРАМ ИЗ PRECURSOR VENTURES, NEA, INDEX VENTURES, UNDERSCORE VC И ДРУГИХ КОМПАНИЙ НА ДЕНЬ, НАПОЛНЕННЫЙ СТРАТЕГИЯМИ, ВОРКШОПАМИ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ НЕТВОРКИНГОМ.
ЭКОНОМЬТЕ $450 НА ALL STAGE PASS ОТ TECHCRUNCH
СТРОЙ УМНЕЕ. МАСШТАБИРУЙ БЫСТРЕЕ. УКРЕПЛЯЙ СВЯЗИ. ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ВИЗИОНЕРАМ ИЗ PRECURSOR VENTURES, NEA, INDEX VENTURES, UNDERSCORE VC И ДРУГИХ КОМПАНИЙ НА ДЕНЬ, НАПОЛНЕННЫЙ СТРАТЕГИЯМИ, ВОРКШОПАМИ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ НЕТВОРКИНГОМ.
Бостон, Массачусетс | 15 июля
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ СЕЙЧАС
[https://techcrunch.com/events/techcrunch-all-stage-2025/?utm_source=tc&utm_medium=ad&utm_campaign=tcallstage2025&utm_content=ticketsales&promo=rb_inline&display=]