Google представила набор своих инструментов с искусственным интеллектом для рекламы в Индии. Эти инструменты, впервые анонсированные в США в мае, стали доступны на южноазиатском рынке после отмены так называемого «налога Google», сделавшего регион более привлекательным для глобальных технологических компаний, продающих цифровую рекламу.
В марте правительство Индии отменило 6-процентный сбор на цифровую рекламу, вступивший в силу в апреле. Этот шаг стал ответом на торговые разногласия, поднятые администрацией Трампа. Представитель торговой миссии США назвал сбор «дискриминационным и необоснованным», поскольку он не распространялся на местные компании. Отмена налога снизит расходы для таких гигантов, как Google, Meta и Amazon.
На мероприятии Marketing Live в Индии Google анонсировал AI-инструменты для местных маркетологов. Среди них — функция «Generated for You» в сервисе Product Studio, которая анализирует каталоги товаров и автоматически создает изображения и видео с помощью ИИ. Другой инструмент, Smart Bidding Exploration, использует ИИ для поиска новых перспективных запросов в рекламных кампаниях, выходящих за рамки традиционных ставок.
Также компания внедрила «агентные возможности» в Google Ads и Analytics. Эти инструменты обучаются на данных кампаний, включая производительность в реальном времени, чтобы упростить достижение бизнес-целей. «Они устраняют необходимость строить догадки», — заявил вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор на виртуальной встрече с журналистами.
Ещё одним нововведением стал AI Max для поисковых кампаний, который повышает релевантность объявлений за счёт анализа целевых страниц и ключевых слов. Например, индийский маркетплейс подержанной электроники Cashify увеличил конверсии на 15% и сократил стоимость привлечения клиентов на 12% во время тестирования этой функции.
Позднее в этом году в Индии начнут показываться рекламные объявления в разделе AI Overviews, а на YouTube внедрят интерактивные shoppable-ролики для телевизоров. Реклама также появится в шапке мобильной версии YouTube.
Индия стала одним из ключевых рынков для YouTube: сервис остаётся самым популярным стриминговым решением для ТВ, а Shorts набирают триллионы просмотров. По данным Google, 87% индийских покупателей используют YouTube или Shorts во время шопинга.
Цифровой рекламный рынок страны, второй по величине интернет-аудитории в мире, растёт на 20% в год и достигнет $7 млрд к концу 2025-го. «Индия — это динамичная экосистема, где пользователи активно тестируют наши продукты. Поэтому мы быстрее внедряем инновации здесь», — отметила Рома Датта Чобей, управляющий директор Google India.
Для Google Индия остаётся стратегически важным регионом: в 2024 финансовом году валовая рекламная выручка компании здесь выросла на 11% (до $3,6 млрд), а чистая — на 18% (до $320 млн).