Согласно новым данным маркетингового аналитического агентства Similarweb, Instagram Threads приближается к основному конкуренту X по числу пользователей мобильных приложений. В июне 2025 года ежедневная аудитория Threads на iOS и Android достигла 115,1 млн человек, что означает рост на 127,8% в годовом исчислении. При этом платформа X зафиксировала 132 млн ежедневных активных пользователей на фоне сокращения годового роста на 15,2%.
Децентрализованная социальная сеть Bluesky продемонстрировала значительный рост на 372,5% в годовом выражении по состоянию на июнь, но её глобальная аудитория остаётся скромной — всего 4,1 млн ежедневных активных пользователей. При этом общее число зарегистрированных аккаунтов Bluesky превышает 37 млн.
Пик популярности Bluesky пришёлся на конец прошлого года после президентских выборов в США, когда пользователи массово покидали X из-за сближения Илона Маска с Дональдом Трампом. Однако уже в начале этого года волна регистраций стала замедляться. В последнее время платформу также критикуют за превращение в «эхо-камеру» с левоориентированным контентом, что могло подтолкнуть часть аудитории вернуться к Threads.
Несмотря на долгосрочный потенциал Bluesky, связанный с её открытой инфраструктурой, позволяющей настраивать социальное взаимодействие, основная конкуренция сейчас разворачивается между Threads и X. Анализ мобильной аудитории показывает, что Threads может стать серьёзным конкурентом для X в борьбе за рекламные бюджеты — текущий монетизационный фокус Meta для этой платформы.
Однако преимущество X сохраняется в веб-версии: в июне 2025 года глобальное количество ежедневных посещений сайта X составило 145,8 млн против 6,9 млн у Threads. При этом веб-трафик Bluesky (5,3 млн посещений) немного уступает Threads, что указывает на разницу в вовлечённости: пользователи могут читать посты Bluesky в браузере, но не скачивать приложение.
В США ситуация отличается: веб-аудитория Bluesky (2,4 млн посещений) превышает аналогичный показатель Threads (985,2 тыс.), хотя X остаётся лидером с 33,1 млн посещений. На мобильных устройствах Threads насчитывает 15,3 млн ежедневных активных пользователей против 22,9 млн у X, тогда как у Bluesky этот показатель составляет 1,1 млн.
Эксперты отмечают, что устойчивый рост Bluesky будет зависеть не от временного притока пользователей, протестующих против политики X, а от развития её экосистемы. Те, кто присоединился к платформе из-за технологических преимуществ, с большей вероятностью останутся, чтобы увидеть её дальнейшую эволюцию.