Количество переходов из ChatGPT к новостным издателям растёт, но этого недостаточно для компенсации снижения трафика из-за пользователей, которые всё чаще получают новости напрямую через ИИ или поисковые системы на базе искусственного интеллекта. Такие данные содержатся в отчёте компании Similarweb, занимающейся анализом цифрового рынка.
С момента запуска функции AI Overviews от Google в мае 2024 года доля новостных поисковых запросов, не приводящих к переходам на сайты СМИ, увеличилась с 56% до почти 69% к маю 2025 года. Органический трафик также сократился, снизившись с пикового значения в 2,3 млрд посещений в середине 2024 года до менее чем 1,7 млрд к настоящему моменту.
При этом количество новостных запросов в ChatGPT с января 2024 по май 2025 года выросло на 212%. Для издателей стремительное внедрение ИИ меняет правила игры: высокая позиция в поисковой выдаче Google и SEO-оптимизация больше не гарантируют прежнего уровня трафика, поскольку переходов на сайты становится меньше.
Параллельно увеличивается доля реферального трафика из ChatGPT. По данным Similarweb, если с января по май 2024 года ChatGPT направлял новостным сайтам менее 1 млн посетителей, то в 2025 году этот показатель превысил 25 млн — рост в 25 раз. Однако даже такой скачок не может компенсировать потери издателей на фоне общего падения органического трафика.
Согласно отчёту, некоторые СМИ получают больше переходов из ChatGPT, чем другие. Среди лидеров по росту реферального трафика — Reuters (+8,9% в годовом исчислении), NY Post (+7,1%) и Business Insider (+6,5%). The New York Times, судящийся с OpenAI из-за использования его материалов для обучения ИИ, демонстрирует скромный рост в 3,1%, оставаясь в топ-10 ресурсов, получающих трафик через ChatGPT.
Основная доля новостных запросов в ИИ приходится на темы акций, финансов и спорта, но также растёт интерес к политике, экономике, погоде и другим направлениям. По мнению аналитиков, это может свидетельствовать о переходе от реактивного потребления информации к более глубокому вовлечению в контент через ИИ.
Параллельно с ростом реферального трафика увеличивается аудитория ChatGPT: за последние полгода число пользователей мобильного приложения выросло более чем вдвое, а веб-версии — на 52%. Similarweb запустила сервис для отслеживания упоминаний брендов в генеративном ИИ, включая ChatGPT.
Решения для кризиса новостной индустрии остаются ограниченными. Google запустил инструмент Offerwall, позволяющий издателям тестировать альтернативные методы монетизации — микроплатежи или подписки на рассылки — вместо рекламы. Другие ресурсы экспериментируют с платным доступом, сокращениями штата или даже закрываются.
В интервью подкасту The NYT глава OpenAI Сэм Олтман признал, что внедрение ИИ приведёт к исчезновению отдельных профессий: «Даже если это будет полезно для общества и экономики, мгновенные последствия для людей окажутся крайне болезненными».