Instagram Threads внедряет самую востребованную пользователями функцию на сегодня — возможность обмениваться прямыми сообщениями без перехода в другое приложение, например в Instagram. Глобальный запуск Direct Messages (DM) стартует во вторник вместе с новым визуальным элементом под названием Highlighter.
Highlighter призван подчеркивать интересные мнения и обсуждения, начиная с трендовых тем. В начальной версии DM поддерживают личные чаты, предустановленные эмодзи-реакции, жалобы на спам и отключение уведомлений (как в Instagram). Групповые чаты, фильтры входящих и расширенные настройки сообщений появятся позже.
Пока пользователи не смогут блокировать сообщения от подписчиков или взаимных контактов — вместо этого потребуется заблокировать их в Threads, что автоматически распространится на Instagram. Настройки доступности DM зависят от статуса подписки между пользователями.
Сервис DM будет доступен в большинстве регионов присутствия Threads, кроме Японии, Австралии, Великобритании и ЕС. Это усиливает конкуренцию с такими текстоориентированными платформами, как X (Twitter) и Bluesky. Однако, в отличие от X, где тестируют шифрование чатов, Threads не планирует внедрять защиту приватных сообщений.
«Мы не шифруем DM, — заявила Эмили Далтон Смит, вице-президент по продукту Threads. — Речь о прямом общении на актуальные темы, где шифрование не является ключевым элементом». Она отметила, что аудитория Threads формирует собственную сеть интересов, отличающуюся от социальных связей в Instagram: ежедневно более трети пользователей имеют менее 50% совпадений в подписках между двумя платформами.
Meta тестирует способы использования Threads без аккаунта Instagram: вход через Facebook в Европе, создание отдельного профиля для Threads и доступ к платформе через веб-версию без авторизации. Также разрабатываются инструменты для поиска сообществ — например, NBA Threads, созданного энтузиастом Дэвидом Рашингом.
В ближайшие месяцы Threads расширит рекомендации пользователей для подписки, а Highlighter начнет выделять не только тренды, но и активные обсуждения в тематических лентах. Монетизация вне рекламы пока не планируется, хотя Meta использует ИИ для генерации заголовков и кратких описаний трендовых тем.
На момент публикации Threads насчитывает 350 млн ежемесячных активных пользователей, опережая Bluesky (37 млн зарегистрированных аккаунтов), но уступая другим приложениям Meta с аудиторией в миллиарды. Тестирование DM перед глобальным релизом проводилось в Гонконге, Таиланде, Аргентине и Бразилии.