Поисковые ИИ-функции Google сокращают трафик на сайты издателей, и теперь компания предлагает возможное решение. В четверг технологический гигант официально запустил инструмент Offerwall — новую функцию, позволяющую издателям получать доход за счёт методов, менее зависимых от трафика, таких как реклама.
Offerwall дает издателям возможность предоставлять читателям различные способы доступа к контенту: микроплатежи, участие в опросах, просмотр рекламы и другие варианты. Кроме того, Google заявляет, что издатели могут добавлять собственные опции, например, подписку на рассылку.
Новый инструмент стал доступен в Google Ad Manager после годичного тестирования с участием 1 000 издателей.
Google отмечает, что использует ИИ для определения оптимальных моментов показа Offerwall каждому посетителю сайта с целью повышения вовлеченности и дохода. Однако издатели могут самостоятельно устанавливать пороговые значения для активации инструмента.
Многие представленные в Offerwall решения ранее уже опробовались издателями. Например, микроплатежи неоднократно оказывались неудачными из-за экономической нецелесообразности и сложностей с внедрением. Стартап Post, поддерживаемый a16z, пытался внедрить микроплатежи для издателей, но закрылся из-за отсутствия спроса.
Google сотрудничает с третьей стороной — платформой Supertab, позволяющей посетителям оплачивать доступ к контенту на срок от 24 часов до недели. Эта опция (пока в бета-версии) также поддерживает оформление подписок и интегрирована с Google Ad Manager.
Издатели могут настраивать Offerwall, добавляя собственный логотип, вводный текст и варианты взаимодействия. По умолчанию доступна опция просмотра короткой рекламы для доступа к контенту. Другая функция позволяет посетителям выбирать интересующие темы, что затем используется для персонализации рекламы.
Интегрированное решение может помочь издателям тестировать различные модели монетизации без значительных затрат ресурсов. В заявлении Google не приводятся конкретные результаты тестов, однако ранее сообщалось о среднем росте дохода на 9% после миллиона показов rewarded-рекламы в AdSense. Пользователи Google Ad Manager наблюдали увеличение дохода на 5-15% при использовании Offerwall.
Издатели могут отслеживать метрики Offerwall через отчеты в Google Ads Manager, включая预估 доход, количество показов, успешные взаимодействия и просмотры страниц после использования инструмента.