Британский регулятор конкуренции объявил [https://www.gov.uk/government/news/cma-takes-first-steps-to-improve-competition-in-search-services-in-the-uk], что рассматривает введение новой рыночной категории для Google. Это потребует от поискового гиганта предоставлять пользователям альтернативные поисковые опции, обеспечивать «более справедливое» ранжирование результатов, а также давать издателям больше контроля над использованием их контента в поиске и функциях на базе ИИ, таких как AI Overviews.
В рамках нового Режима регулирования конкуренции на цифровых рынках (Digital Markets Competition Regime), вступившего в силу ранее в этом году, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) начало консультации по присвоению Google «стратегического рыночного статуса».
Эта категория применяется к компаниям с «достаточно доминирующим положением» на рынке. В случае её присвоения Google будет обязан выполнить ряд требований: внедрить экраны выбора для пользователей (включая возможность переключения между поисковыми сервисами и ИИ-ассистентами), соблюдать принципы справедливого ранжирования, предоставить издателям инструменты управления контентом (используемым как в поиске, так и в сервисах ИИ, таких как AI Overviews и Gemini), а также обеспечить переносимость пользовательских данных, например истории поиска.
В блоге CMA [https://competitionandmarkets.blog.gov.uk/2025/06/24/cma-takes-first-steps-to-improve-competition-in-search-services-in-the-uk/], посвящённом инициативе, гендиректор ведомства Сара Карделл отметила, что в 2024 году британские компании тратили на поисковую рекламу Google более £33 тысяч на каждое рекламное объявление.
«На долю Google приходится более 90% всех поисковых запросов в Великобритании. Миллионы людей используют его как основной доступ к интернету […] Если бы конкуренция функционировала должным образом, эти затраты были бы ниже», — написала Карделл.
«Предлагаемые целевые и пропорциональные меры дадут бизнесу и потребителям больше выбора и контроля над взаимодействием с поисковыми сервисами Google, а также откроют возможности для инноваций в технологическом секторе и экономике в целом», — добавила она в отдельном заявлении.
CMA собирает мнения от участников рынка по вопросам присвоения статуса и предложенным мерам. Окончательное решение будет принято до 13 октября.
Представители Google пока не прокомментировали инициативу.