В попытке восстановить интерес молодой аудитории на фоне снижения вовлеченности пользователей, Tinder объявил во вторник о запуске функции Double Date, позволяющей объединяться с друзьями для совместного общения с потенциальными парами.
Новая функция дает возможность создать пару с другом и просматривать другие дуэты, соответствующие хотя бы одному из их индивидуальных предпочтений, например, полу или сексуальной ориентации. Когда один из участников пары получает мэтч, запускается групповой чат с участием всех четырех человек. Пользователи также могут лайкнуть отдельный профиль внутри мэтча, чтобы перейти к индивидуальному общению. В новом формате разрешено приглашать до трех друзей.
Идея групповых свиданий призвана снизить напряжение и тревожность, связанные с личными встречами, создавая более расслабленную атмосферу.
«В ходе тестирования пользователи отмечали, что чувствуют себя естественнее, взаимодействуя в паре с другом, что повышало их вовлеченность», — сообщила TechCrunch Клео Лонг, руководитель отдела продуктового маркетиннга. «Групповой чат помогает начать общение и упрощает планирование неформальных встреч, которые могут перерасти в дружбу, романтические отношения или нечто среднее».
[https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/06/Tinder_DoubleDate_PressAsset.png?w=680]
Запуск функции последовал за отчетом материнской компании Tinder, Match Group[https://ir.mtch.com/investor-relations/news-events/news-events/news-details/2025/Match-Group-Announces-First-Quarter-Results/default.aspx], в котором зафиксировано снижение числа платных подписчиков на 5% — до 14,2 млн в первом квартале.
Double Date может стать попыткой вернуть аудиторию и привлечь новую. Согласно данным компании, в тестах 12% принявших приглашение в формате Double Date оказались новыми или вернувшимися пользователями.
Внутренняя статистика показывает, что участники групповых чатов отправляли на 25% больше сообщений по сравнению с личными беседами. В групповых чатах активность среди пользователей младше 29 лет была выше на 35%.
Тестирование функции проводилось в ряде регионов, включая страны Латинской Америки, Испанию и Скандинавию. Глобальный запуск запланирован на июль.
Интерес к групповым форматам знакомств растет: приложения вроде Fourplay[https://www.fourplaysocial.com/], DuoDate[https://duodate.co/] и Doubble[https://www.doubble.app/] уже нашли свою аудиторию. Исследование британского сервиса Slide 1828[https://framerusercontent.com/assets/Xzc39xbXy9ErAIJchavWPUklBXo.pdf] показало, что 48% представителей поколения Z считают двойные свидания способом снизить тревожность.
Клео Лонг также упомянула другие функции Tinder — Matchmaker[https://techcrunch.com/2023/10/23/tinders-app-gets-more-social-by-letting-friends-play-matchmaker/] и Share My Date[https://techcrunch.com/2024/04/21/tinder-gets-a-share-my-date-feature-for-users-to-send-date-plans-to-their-curious-friends/], — которые превращают знакомства в «командную игру». Согласно отчету Tinder, почти половина одиноких людей обращается за поддержкой к друзьям при поиске партнера.
Новая функция развивает идеи прошлых проектов, таких как Tinder Social[https://techcrunch.com/2016/07/21/tinder-social-helping-friend-groups-plan-their-night-out-launches-globally/], но фокусируется на создании комфортной среды для серьезных знакомств, а не на развлекательном формате.