Новый отчёт психолога из Университета Бата раскрывает, что повседневные представления об Африке в Великобритании и США по-прежнему во многом формируются устаревшими и негативными стереотипами, что имеет серьёзные последствия для культурного и экономического взаимодействия с континентом.
Отчёт под названием «Стереотипы об Африке в Великобритании и Соединённых Штатах: социально-психологическое исследование их влияния на взаимодействие с Африкой» является результатом сотрудничества некоммерческой организации Africa No Filter и доктора Адама Хана, старшего преподавателя кафедры психологии, а также исследователей из США и Германии.
В исследовании приняли участие 1126 респондентов из Великобритании и США. Их попросили написать три мысли, которые пришли в голову при размышлении об Африке или континентальной Европе, а также оценить свой интерес к продуктам и культуре обоих континентов. Дополнительно было опрошено 863 участника из США, чтобы изучить, как негативные взгляды могут быть изменены с помощью позитивных нарративов.
Примечательно, что более половины (57,9%) ответов об Африке касались дикой природы или природы, причём многие описывали континент как жаркий, опасный или необитаемый. В отличие от этого, Европа ассоциировалась с современностью, архитектурой и приятными пейзажами. Общество и экономика Африки были связаны с коррупцией, нестабильностью и бедностью, в то время как Европа воспринималась как стабильная и процветающая.
Кроме того, было обнаружено, что стереотипы, связывающие Африку с политической нестабильностью и бедностью, а не с культурой и современностью, напрямую объясняют снижение интереса респондентов к африканским товарам и культурному опыту.
Доктор Адам Хан сказал: «Этот отчёт показывает, что для многих Африка всё ещё существует как абстрактное понятие, определяемое скорее животными и трудностями, чем людьми, прогрессом или потенциалом. Дело не только в том, что люди думают, но и в том, как их мысли формируют их действия, включая готовность покупать африканские товары или приобщаться к африканской культуре».
«Многие участники секторов помощи развитию и благотворительности, по-видимому, активно поддерживают стереотипы об Африке, скорее всего, для увеличения помощи и пожертвований. Этот отчёт добавляет к базе доказательств, свидетельствующих о том, что такой подход может иметь чистый негативный эффект, снижая фактическую торговлю и взаимодействие с людьми, фирмами и организациями в Африке».
Отчёт также приходит к выводу, что внедрение позитивных и точных нарративов — а не только исправление ложных — может существенно изменить отношение и повысить интерес к культуре, путешествиям и продуктам Африки.
Моки Макура, исполнительный директор Africa No Filter, сказал: «Теперь у нас есть достоверные данные, показывающие, что истории, рассказанные об Африке — и те, которые остались нерассказанными — имеют реальные последствия. Это исследование является тревожным звонком и дорожной картой. Оно говорит нам о том, что мы должны выйти за рамки экономических данных и заголовков СМИ — мы должны переосмыслить то, как мы говорим об Африке, чтобы по-настоящему раскрыть её потенциал и возможности».
Предоставлено Университетом Бата.