После многих лет предоставления бесплатных услуг без скрытых условий WhatsApp начнет показывать рекламу в своем популярном мессенджере. Важно отметить, что объявления будут отображаться только в разделе «Статус» — аналога Instagram Stories.
Подобно тому, как реклама появляется после просмотра нескольких сторис в Instagram, пользователи WhatsApp увидят её после прокрутки нескольких статусов.
Компания заявила, что алгоритм показа рекламы учитывает такие сигналы, как страна или город проживания пользователя, язык и подписки на каналы, а также данные о взаимодействии с предыдущими объявлениями.
Meta подчеркнула, что не использует персонально идентифицируемую информацию — номера телефонов, переписки, звонки или группы — для персонализации рекламы. Однако если аккаунт WhatsApp привязан к Meta Account Center, предпочтения из этого аккаунта будут влиять на показ объявлений.
[ссылка]Изображение предоставлено: WhatsApp
Компания также объявила о возможности продвижения каналов (функции массовых рассылок WhatsApp) в разделе рекомендаций. Избранные авторы и бизнесы смогут предлагать платные подписки для доступа к эксклюзивному контенту в каналах, причем оплата будет обрабатываться через магазины приложений.
По словам Meta, ежедневно разделом «Статус» и каналами пользуются более 1,5 миллиарда человек.
До сих пор WhatsApp монетизировался через платформу для бизнеса и рекламу с переходом в мессенджер. В последних квартальных отчетах Meta неоднократно называла эти направления растущими источниками дохода [ссылка][ссылка].
Элис Ньютон Рекс, вице-президент по продуктам WhatsApp, во время брифинга отметила, что реклама стала логичным расширением существующей монетизации: «Новые рекламные инструменты ощущаются следующим естественным шагом — бизнесы масштабировались, помогая пользователям находить компании прямо в WhatsApp. Именно этого, как мы слышали, всё чаще хотят и сами компании».
Глобальный запуск рекламы и новых функций запланирован на ближайшие месяцы.