Одинокий режиссёр-ИИ, передовая генеративная видеомодель и рекламный ролик национального масштаба во время одного из крупнейших спортивных событий года. Это не сюжет научно-фантастического фильма — это новая реальность рекламы, созданная всего за 3 дня.
TLDR:
- Впервые в мире: рекламный ролик для платформы ставок на события Kalshi был создан с помощью генеративной видеомодели Google Veo3 и показан по национальному телевидению во время финала НБА.
- Существенное снижение затрат: режиссёр-ИИ PJ Accetturo создал 15-клиповый рекламный ролик всего за 3 дня, что привело к предполагаемому сокращению затрат на 95% по сравнению с традиционным производством рекламы. Стоимость составила 2000 долларов.
- Рабочий процесс «Gemini-to-Veo3»: рекламный ролик был создан с помощью простого, но эффективного четырёхшагового процесса: создание черновика сценария, генерация подсказок с помощью Gemini, создание видео с помощью Veo3 и финальный монтаж в стандартном программном обеспечении, таком как Adobe Premiere.
- Будущее гибко: проект сигнализирует о сдвиге в сторону небольших, высококвалифицированных творческих команд, использующих ИИ для быстрого и доступного производства большого объёма контента, связанного с брендом.
- Профессиональные навыки по-прежнему важны: несмотря на технологический скачок, создатель подчёркивает, что профессиональный вкус, режиссёрский опыт и, самое главное, умение писать комедии — это новые преимущества для творческих людей в эпоху ИИ… и я согласен!
Рекламный ролик, созданный почти полностью с помощью ИИ, показан по национальному телевидению на этой неделе во время финала НБА
Рекламный ролик для рынка ставок на события Kalshi стал результатом сотрудничества человека и ИИ. PJ Accetturo, назвавший себя «режиссёром-ИИ», был нанят для создания рекламного ролика о людях, делающих ставки на всё: от спорта до текущих событий.
Результат свидетельствует о быстром развитии возможностей генеративных видеотехнологий. В подробном посте в X Аккеттуро представил удивительно эффективный процесс создания рекламного ролика, в котором используется новая мощная модель Google для преобразования текста в видео — Veo3. Это достижение, появившееся спустя всего несколько недель после публичного дебюта Veo3, подчёркивает головокружительную скорость, с которой ИИ внедряется для коммерческого использования в условиях высоких ставок.
Рабочий процесс с использованием ИИ: от сценария к экрану за несколько дней
Процесс Аккеттуро, который, по его утверждению, привлёк более 30 миллионов просмотров по различным проектам всего за три недели, является мастер-классом по совместной работе человека и ИИ. Он разбивает свой рабочий процесс по созданию вирусного видео на четыре простых шага:
1. Написать черновик сценария: процесс начинается с основополагающей творческой идеи.
2. Использовать Gemini для подсказок: Google Gemini используется для того, чтобы превратить сценарий в подробный список кадров и создать конкретные подсказки для видеомодели.
3. Генерировать с помощью Veo3: подсказки вводятся в Veo3 (через Google Flow) для создания необработанных видеоклипов.
4. Редактировать в CapCut/Premiere: финальные клипы, созданные ИИ, монтируются, синхронизируются и доводятся до блеска с помощью стандартного программного обеспечения для видеомонтажа.
Совместное написание с машиной: создание концепции
Для ролика Kalshi творческий процесс начался с определения нескольких ключевых фрагментов диалога. Затем Аккеттуро в сотрудничестве с Gemini придумал то, что он назвал «10 дикими персонажами в безумных ситуациях», чтобы произнести эти реплики.
«Я пишу в соавторстве с Gemini, — объясняет Аккеттуро, — прошу у него идеи, выбираю лучшие и превращаю их в простой сценарий». Такое партнёрство позволяет быстро генерировать идеи, сочетая творческое руководство человека с безграничной фантазией большой языковой модели.
Подсказки — это новое направление
Критическим переводческим слоем между сценарием и экраном является подсказка. Аккеттуро усовершенствовал специальный метод для этого, используя Gemini для преобразования каждого кадра из сценария в подробный абзац для Veo.
«Затем я прошу Gemini взять сценарий и преобразовать каждый кадр в подробную подсказку для Veo, — отмечает он. — Я всегда прошу его возвращать по 5 подсказок за раз — больше — и качество начинает снижаться».
Ключ, по его словам, состоит в том, чтобы рассматривать каждую подсказку как отдельную инструкцию, каждый раз предоставляя Veo полный контекст для поддержания последовательности персонажей, обстановки и тона.
Вот пример подробной подсказки, использованной для рекламы:
>Ручной среднеширокий кадр, снятый как уличная съёмка на переполненной улице Майами ночью. Старый белый мужчина лет 60 уверенно шагает по тротуару в окружении туристов и любителей клубов. Он улыбается от уха до уха, его живот гордо выпирает из обрезанной розовой футболки. На нём очень короткие неоново-зелёные шорты, белые носки-трубы, изношенные кроссовки и огромная пенопластовая ковбойская шляпа с блёстками… Когда он идёт, он слегка поворачивается к камере, всё ещё в разгаре шага, и кричит с полной уверенностью и радостью: «У Индианы есть эта собака!»
Советы, хитрости и суть
Работа с Veo3 требует нескольких инсайдерских хитростей. Аккеттуро советует запускать подсказки в «быстром режиме» и быстро повторять. Если генерация не идеальна, он предлагает вставить исходный запрос обратно в Gemini, попросить о конкретных изменениях и попробовать снова. Он также отмечает несколько текущих особенностей, таких как случайные нежелательные субтитры и необходимость использовать фразы вроде «кричать во всё горло» или диалог в верхнем регистре, чтобы заставить ИИ-персонажей кричать.
Хотя Veo3 пока не поддерживает последовательных персонажей в нескольких кадрах, высокодетализированные описания в каждой подсказке могут создать сильную иллюзию непрерывности.
Самая ошеломляющая статистика этого эксперимента — это эффективность. «Для получения 15 пригодных для использования клипов потребовалось около 300–400 поколений, — пишет Аккеттуро. — Один человек, 2–3 дня. Это сокращение затрат на 95% по сравнению с традиционной рекламой».
Будущее рекламы и творческий «ров»
Аккеттуро быстро указывает, что эта революция не означает конец для творческих профессионалов. «То, что это было дёшево, не означает, что это может сделать кто угодно, — заявляет он. — Я был режиссёром более 15 лет. Бренды по-прежнему платят за вкус».
Он представляет будущее, в котором доминируют небольшие гибкие команды, производящие «вирусный контент, связанный с брендом, еженедельно», достигая 80–90% эффективности за небольшую часть стоимости.
Так какой же навык является защитным для режиссёров и рекламодателей в этой новой парадигме? По словам Аккеттуро, это не техническое мастерство, а творческий инстинкт. Я согласен, и это хороший прокси для будущего человека + ИИ.
«Самый ценный навык в сфере развлечений и рекламы — это умение писать комедии, — заключает он. — Если вы сможете рассмешить людей, они посмотрят весь рекламный ролик, будут взаимодействовать с ним, и некоторые из них станут клиентами».
Рекламный ролик Kalshi, показанный во время финала НБА, — это больше, чем просто умный рекламный ролик; это репортаж из будущего медиапроизводства — будущего, которое наступает быстро.