Компания Mattel, создательница Барби, и OpenAI объединились для внедрения генеративного ИИ в процесс создания игрушек и бесконечно расширяющейся линейки репакетинга интеллектуальной собственности.
Это партнёрство открывает новую главу для OpenAI, которая ранее заключала лицензионные соглашения с новостными изданиями и корпоративными игроками, но никогда — с производителем игрушек. Однако это соответствует общей стратегии ИИ-гиганта по интеграции в различные отрасли, а также, вероятно, даёт OpenAI плацдарм в растущем медиаподразделении Mattel.
В 2023 году культовая компания по производству игрушек порадовала взрослую аудиторию блокбастером «Барби». Сейчас Mattel работает над фильмами по мотивам других своих брендов: Hot Wheels, Polly Pocket, Барни, UNO и «Повелители Вселенной», а также разрабатывает анимационный и игровой контент для ТВ. По данным отчёта за первый квартал, компания активно продвигается в цифровые игры и планирует выпустить первую самостоятельно изданную игру к 2026 году.
TechCrunch обратился в Mattel за комментариями о том, будет ли технология OpenAI использоваться в этом запуске.
Детали сделки пока скудны. Стороны намерены представить первый «продукт на базе ИИ» до конца года, целью которого станет «повышение вовлечённости фанатов безопасным, продуманным и ответственным способом».
«В рамках сотрудничества Mattel и OpenAI уделят особое внимание безопасности, конфиденциальности и защите данных в выпускаемых продуктах», — заявили в Mattel.
Сотрудники компании также получат доступ к инструментам OpenAI, включая ChatGPT Enterprise, для «ускорения разработки продуктов и генерации творческих идей».
«Каждый наш продукт создаётся, чтобы вдохновлять фанатов, развлекать аудиторию и обогащать жизнь через игру, — заявил Джош Сильверман, главный директор по франшизам Mattel. — ИИ может расширить эту миссию, открывая новые пути взаимодействия с нашими брендами. Сотрудничество с OpenAI позволит нам укрепить лидерство в инновациях и переосмыслить форматы игры».
Остаётся вопрос: получит ли Барни чат-бот на основе ChatGPT или речь идёт об ускоренном создании сценариев? Как бы то ни было, классические бренды Mattel готовы к эволюции с прицелом на будущее.