В завершение презентации WWDC 2025 компания буквально воспетала разработчиков приложений: музыкант Аллен Уайт превратил позитивные отзывы из App Store в текст песни под названием «6 из 5 звёзд». «Лучшее приложение, которое я когда-либо видел», — пел он. «Это не приложение. Это произведение искусства». Однако Apple предпочла не упоминать о сложных отношениях с разработческим сообществом за последние годы или о том, почему разработчикам стоит продолжать доверять компании, которая борется за каждую копейку их доходов, параллельно подводя их в других аспектах.
Купертиновский гигант подверг разработчиков жёсткому прессингу, отчаянно сопротивляясь регуляторам, судебным искам и попыткам ограничить монополию App Store. При этом компания так и не представила ключевых технологических прорывов, способных модернизировать приложения для эры ИИ. Отложенный «персонализированный» Siri с ИИ, анонсированный в 2024 году, упомянули вскользь — старший вице-президент по разработке ПО Крейг Федериги лишь заметил, что функции «требуют дополнительного времени» для соответствия стандартам Apple.
На WWDC 2025 демонстрация возможностей ИИ Apple выглядела вторичной на фоне решений Google: переводы в Apple Music, функция Visual Intelligence, использующая Google для поиска изображений, — всё это давно реализовано в Android через Circle to Search, мультипоиск Lens и анализ видео. Интеграция ChatGPT в Image Playground и Xcode стала уступкой разработчикам, но ожидаемых партнёрств с Google Gemini или Anthropic так и не анонсировали.
Оглушительным осталось молчание о комиссиях App Store. После поражения в суде против Epic Games, разрешившего альтернативные платежи, Apple не стала объяснять, почему её магазин остаётся лучшей площадкой для монетизации. Новое приложение Games акцентирует потребительские преимущества, но не выгоды для студий. Общеотраслевое снижение комиссий также не обсуждалось.
Обновления в iOS 26, такие как поисковая страница App Store по умолчанию, фактически подталкивают разработчиков тратить больше на рекламу. Дизайн-революция Liquid Glass, вдохновлённая Vision Pro, представлена как «обновление для восхищения пользователей» без объяснений, зачем разработчикам переделывать приложения под новые стандарты.
Завершив показ оптимистичной песней, составленной из заведомо накрученных отзывов, Apple создала видимость признательности. Однако за кулисами остались нерешённые вопросы: задержки с ИИ, агрессивная монетизация и игнорирование запросов разработческого сообщества. Этот музыкальный финал стал скорее спектаклем, чем искренним признанием роли разработчиков в успехе экосистемы Apple.