Небольшие сельские общины, стремящиеся развивать туризм, могут использовать уроки, извлечённые из изучения фестивалей. Исследование Университета Альберты показывает, как горное сообщество в Альберте на протяжении 14 лет проводило популярный туристический фестиваль под открытым небом.
Основные выводы исследования
Исследование, опубликованное в журнале Journal of Rural and Community Development, проливает свет на проблемы планирования и поддержки подобных проектов. Соавтор исследования Глен Хвенегаард, профессор наук об окружающей среде в кампусе Августана, говорит, что полученные данные могут помочь другим сообществам понять потенциал и избежать ошибок.
Туризм, связанный с тёмным небом, — это возможность насладиться природной красотой ночного неба вдали от светового загрязнения. Это новое, но перспективное направление для сельских районов, стремящихся расширить свою экономику. По словам соавтора исследования Кларка Банаака, директора Альбертинского центра устойчивых сельских сообществ, у сельских районов гораздо больше доступа к тёмному небу, чем у жителей больших городов, и это важное преимущество.
Туризм, связанный с тёмным небом, становится всё более популярным и за последнее десятилетие распространился в таких местах, как национальный парк Элк-Айленд и на юго-западе Соединённых Штатов.
История успеха фестиваля в Джаспере
Чтобы понять, какой пример можно показать другим сообществам, исследователи изучили историю осеннего фестиваля в Джаспере. Они выделили ключевые факторы, способствовавшие его успеху, а также проблемы, с которыми он столкнулся.
Фестиваль начался как мероприятие выходного дня, посвящённое присвоению национальному парку Джаспер статуса заповедника тёмного неба. В 2013 году его подхватило туристическое агентство Jasper в качестве потенциального способа привлечь больше туристов в общину в период межсезонья между летом и зимой. В следующем году фестиваль привлёк гораздо больше людей, пригласив в качестве хедлайнеров канадского астронавта Криса Хэдфилда в палатке на 1200 человек.
В конце концов фестиваль стал проходить 10 дней и собрал таких звёзд, как бывший актёр «Звёздного пути» Джордж Такей, телевизионный педагог Билл Най и физик Брайан Кокс.
Но к 2018 году, несмотря на успех, организаторы начали сомневаться в устойчивости фестиваля, столкнувшись с растущим бюджетом и высокими ценами на билеты. Пандемия COVID усугубила ситуацию, и формат был изменён на более мелкие мероприятия, площадки и цены на билеты, а также бесплатные мероприятия.
Факторы успеха
Исследование выявило несколько факторов, способствовавших успеху фестиваля, которые могут послужить ориентиром для других сообществ:
* Стратегический маркетинг фестиваля для групп со схожими интересами, таких как фотография и наука.
* Предложение разнообразного спектра образовательных и информационно-развлекательных мероприятий для посетителей.
* Получение статуса тёмного неба от Королевского астрономического общества Канады, что придало мероприятию аутентичность и получило освещение в СМИ.
* Поддержка сообщества и наличие местных лидеров, которые продвигают фестиваль.
Вызовы
Среди проблем, связанных с развитием туризма, связанного с тёмным небом, — зависимость от благоприятной погоды, наличие достаточных финансовых ресурсов, соответствующих объектов инфраструктуры и помещений.
Необходимо также сбалансировать приоритеты мероприятия, такие как акцент на туризме или образовании, связанном с тёмным небом, чтобы избежать потенциальных конфликтов.
Приглашение к участию и вовлечение коренных народов также может повысить привлекательность туризма, связанного с тёмным небом.
Хотя исследователи признают, что у Джаспера есть явное преимущество в качестве крупного туристического направления с инфраструктурой для поддержки успешного мероприятия, они предполагают, что при разумном управлении туризм, связанный с тёмным небом, доступен и для других сельских сообществ.