«День 25 после того, как я начала жизнь с чистого листа», — голос Рейган Линч звучит за кадром короткого видео. «Сейчас я брожу по городу, в который только что переехала, в стране, которую раньше никогда не видела, совсем одна — после расставания, когда пришлось оставить прежнюю жизнь позади».
Это цепляющий зацеп, и Линч начинает так каждое своё видео. Она ведёт зрителей за собой: то изучает британские супермаркеты [https://www.tiktok.com/@raeganlynchh/video/7496632949392051486?lang=en] (которые, оказывается, сильно отличаются от американских), то собирается с духом, чтобы сделать комплимент наряду незнакомки [https://www.tiktok.com/@raeganlynchh/video/7501072642225622302?lang=en] в попытке завести друзей.
Всего за несколько месяцев её аккаунты выросли до 588 000 подписчиков в Instagram и 432 000 в TikTok. Но виральность истории Линч связана не столько с драмой расставания, сколько с отточенным повествованием и кинематографичностью кадра. Её эпизодичные ролики, напоминающие веб-сериалы, выводят короткий формат на новый уровень, заменяя спонтанные «get ready with me»-рутины более продуманными сюжетами.
> @raeganlynchh [https://www.tiktok.com/@raeganlynchh?refer=embed] День 25!! #жизньсначала [https://www.tiktok.com/tag/startingover?refer=embed] #расставание [https://www.tiktok.com/tag/breakup?refer=embed] #движениевперёд [https://www.tiktok.com/tag/movingon?refer=embed] ♬ original sound – raegan [https://www.tiktok.com/music/original-sound-7495519681302842142?refer=embed]
Ещё год назад TikTok процветал благодаря историям вроде вирусной саги Реезы Тизы [https://techcrunch.com/2024/02/21/reesa-teesas-who-tf-did-i-marry-tiktoks-are-like-an-audiobook/] «За кого я вообще вышла замуж?», где люди делились безумными жизненными поворотами прямо за рулём. Зрители тяготели к этой импровизированной манере, напоминающей разговор по FaceTime. Даже бренды сменили гламурные ролики на «кухонные» видео с простыми монологами в камеру.
Но сегодня аудитория хочет больше кинематографии. Микродрама «Групповой чат» Сидни Джо Робинсон [https://www.tiktok.com/@thatgirlsydjo?lang=en], где она одна играет всех участников конфликта из-за парня на девичнике, собрала 100 млн просмотров за пять серий и попала в эфир шоу Today [https://www.today.com/popculture/news/group-chat-drama-tiktok-sydney-robinson-interview-rcna199912]. Бренды вроде Alo Yoga [https://www.tiktok.com/@alo/video/7484003040895290666] и Little Caesar’s [https://www.youtube.com/watch?v=1cBLmPHSdfQ] теперь снимают аналогичные сериалы с бюджетом.
Николас Фланнери [https://www.tiktok.com/@nicholas_flannery?lang=en], набравший 5,5 млн подписчиков, пародирует клише из фильмов — например, историю о гендиректоре, изменяющей супругу с молодым сотрудником. Его эпизоды самостоятельны: даже случайно попавший в ленту ролик из середины сезона удерживает внимание.
Эта тенденция возрождает традиции веб-сериалов времён «Девчонок» и «Навыка» с YouTube, но адаптирует их для эпохи вертикального видео. Параллельно набирают обороты платформы вроде DramaBox и ReelShort — за первый квартал 2025 года они заработали $99 млн и $152 млн соответственно, удвоив выручку за год.
Тикток, по слухам, разрабатывает собственный формат скриптованных сериалов [https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7266838924893863937/], а Peacock уже выпустил шоу четырёх создателей, обученных через акселератор [https://techcrunch.com/2025/05/01/peacock-trained-tiktokers-to-make-content-and-now-four-creators-are-getting-original-series/]. Кажется, аудитория готова к новому витку эволюции — даже несмотря на провал Quibi [https://techcrunch.com/2020/10/23/the-short-strange-life-of-quibi/].
Пока «рутинные» видео остаются точкой входа для новичков, сериализированный контент открывает дорогу для нового поколения веб-сторителлинга — более яркого, сложного и кинематографичного.