Netflix объявил [https://about.netflix.com/en/news/unveiling-our-innovative-new-tv-experience] в среду о тестировании функции коротких видео, демонстрируя, что даже стриминговый гигант с более чем 300 млн подписчиков обеспокоен конкуренцией за внимание мобильных пользователей с такими платформами, как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels.
Компания представила новинку на своем первом мероприятии, посвященном продуктам и технологиям, где также анонсировала другие планы по обновлению сервиса. Среди них — редизайн главной страницы для ТВ-устройств и улучшенные рекомендации в реальном времени.
Новая вертикальная лента Netflix, доступная только на мобильных устройствах, позволяет пользователям листать клипы из оригинального контента платформы. В ленте можно нажать кнопки для немедленного просмотра всего шоу или фильма, добавления в «Мой список» или分享 с друзьями.
Важно отметить, что клипы отбираются из раздела «Лучшие подборки дня», а не из всей библиотеки Netflix. Такой подход обеспечивает персонализацию контента для каждого пользователя, побуждая зрителей смотреть полные версии шоу.
Глобальный запуск теста запланирован на ближайшие недели для iOS и Android. Функция появится на главной странице приложения в виде отдельной вкладки.
Внедрение этой опции происходит в ключевой момент, когда конкуренция за внимание аудитории обостряется. Зрители всё чаще предпочитают краткий контент, что меняет традиционные привычки просмотра. Это вынуждает даже крупных игроков, включая Netflix, адаптироваться для удержания подписчиков. Новость также следует за вторым продлением Дональдом Трампом [https://techcrunch.com/2025/04/04/trump-extends-tiktok-ban-deadline-by-75-days/] сроков запрета TikTok.
Netflix присоединяется к тренду: другие стриминговые сервисы уже тестируют похожие функции. Tubi [https://techcrunch.com/2024/11/21/tubi-hops-on-the-short-form-video-bandwagon-with-its-scenes-feature/] в прошлом году запустил вертикальные видео через функцию «Scenes», а Peacock [https://techcrunch.com/2025/01/07/peacock-is-experimenting-with-mini-games-and-short-videos/] в этом году представил плейлисты с клипами из сериалов, фильмов, спортивных и новостных трансляций.
Ранее Netflix уже экспериментировал с коротким контентом: в 2021 году платформа запустила [https://techcrunch.com/2021/03/03/netflix-launches-fast-laughs-a-tiktok-like-feed-of-funny-videos/] вдохновленную TikTok ленту «Быстрые шутки» [https://techcrunch.com/2022/02/23/netflix-brings-its-short-form-video-feed-fast-laughs-to-the-tv/] с юмористическими роликами. Новая функция рассчитана на более широкую аудиторию и предлагает повышенную персонализацию.
В рамках обновления главной страницы Netflix переместил кнопки «Поиск» и «Мой список» в верхнюю часть экрана (ранее они находились слева) для удобства доступа.
Также появились «тематические бейджи», помогающие находить контент — например, на title-карточках теперь выделяются обладатели премии «Эмми».
Система рекомендаций теперь учитывает в реальном времени такие факторы, как просмотренные трейлеры или поисковые запросы об актерах. Если пользователь, например, оценит сериал «Уэнсдей», его главная страница мгновенно обновится с подборкой похожих рекомендаций.