После намеков на новый поисковый опыт с использованием ИИ во время недавнего отчета о доходах [https://techcrunch.com/2025/04/18/netflix-is-revamping-search-with-ai-to-improve-discovery/], Netflix официально представил функцию на своем техническом и продуктовом мероприятии в среду.
Новый поиск будет использовать ChatGPT от OpenAI для создания диалогового интерфейса подбора контента. Пользователи смогут формулировать запросы естественным языком, например: «Хочу что-то смешное и позитивное» или даже более детально: «Ищу что-то страшное, но не слишком, и, возможно, с легким юмором, но не прям до смеха».
Функция станет доступна на этой неделе для пользователей iOS в качестве опциональной бета-версии. Некоторые подписчики в Австралии и Новой Зеландии уже получили к ней доступ, как сообщал Bloomberg [https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-04-11/netflix-tests-new-ai-search-engine-to-recommend-shows-movies] в прошлом месяце.
Другие конкуренты также внедряют генеративный ИИ в поиск. Например, Amazon [https://techcrunch.com/2024/05/30/amazon-fire-tv-generative-ai-voice-search/] использует голосовой поиск на Fire TV, отвечающий на открытые вопросы о сериалах и фильмах. Ближе к Netflix подход Tubi [https://techcrunch.com/2023/09/26/tubi-to-launch-content-discovery-tool-powered-by-openais-chatgpt-4/], чей инструмент на базе ChatGPT предлагал контент по конкретным запросам.
Однако Tubi позже закрыл функцию, вероятно, из-за низкой востребованности. Пока неясно, столкнется ли Netflix с аналогичными проблемами.
На мероприятии компания также анонсировала планы по использованию генеративного ИИ для адаптации титульных карточек контента на языках, предпочитаемых подписчиками.