Министерство юстиции США предложило, чтобы Google продала два своих рекламных продукта для восстановления конкуренции в сфере ad tech, согласно новому документу, поданному в суд. Это предложение последовало после того, как судья признал Google виновной в «умышленном захвате и удержании монопольной власти» на рынке цифровой рекламы в прошлом месяце.
В документе Минюста указано, что Google должна избавиться от своей рекламной биржи AdX, а также поэтапно продать DoubleClick for Publishers — инструмент для управления рекламой у издателей. Ведомство также требует, чтобы компания воздерживалась от управления рекламной биржей в течение 10 лет после продажи AdX.
Минюст заявил, что Google «гарантировала, что издатели потеряют значительную часть доходов, если не будут использовать AdX». Компанию также обвинили в создании монополии через интеграцию AdX и DFP, что вынуждало сайты использовать продукты Google для издателей.
Предложение также обязывает Google открыть свои инструменты для покупки рекламы, включая AdWords, обеспечив их совместимость со сторонними ad tech-продуктами «на недискриминационных условиях в отношении ставок, сопоставления, размещения объявлений или предоставления информации, за исключением случаев прямого указания рекламодателя».
«Этот комплекс мер — включая отказ от незаконно полученных монополий и продуктов, которые стали основными инструментами противоправной схемы Google — необходим для прекращения монополий компании, лишения её плодов нарушений, восстановления конкуренции на рынках рекламных бирж и серверов издателей, а также предотвращения повторения в будущем», — говорится в документе.
Вице-президент Google по регуляторным вопросам Ли-Энн Малхолланд заявила, что предложенные меры нанесут ущерб издателям и рекламодателям.
«Минюст признал, что предложенный Google план по ad tech полностью учитывает решение суда о нарушении. Дополнительные требования ведомства о продаже наших инструментов выходят за рамки выводов суда, не имеют правовых оснований и навредят издателям и рекламодателям», — отметила она.
Google, в свою очередь, предложила альтернативные меры в отдельном документе. Они включают предоставление доступа к ставкам AdX в реальном времени для всех сторонних рекламных серверов и трёхлетний надзор независимого наблюдателя за соблюдением правил.
Компания сталкивается с антимонопольным давлением по нескольким направлениям. Помимо дела о ad tech, США также требуют продажи браузера Chrome после признания Google монополистом на рынке онлайн-поиска.