Новое приложение для создания видео Edits от Meta обогнало по стартовым показателям своего прямого конкурента — сервис CapCut от ByteDance. По данным аналитической компании Appfigures [http://appfigures.com], за первые два дня после глобального релиза Instagram Edits собрал около 702 900 загрузок на iOS — это в 37 раз больше, чем показал CapCut за аналогичный период. К четвергу общее число установок Edits достигло 7,1 миллиона (1,2 млн на iOS и 5,9 млн на Android). Для сравнения: CapCut за первые три дня после запуска скачали всего 83,5 тыс. раз на обеих платформах. Даже с учетом ограниченной географии первоначального релиза CapCut темпы Edits остаются беспрецедентными.
В США разрыв ещё заметнее: 381 000 загрузок Edits за три дня против 3 400 у CapCut в дебютный период. Таким образом, старт Edits на американском рынке оказался в 112 раз масштабнее.
Благодаря высокой скорости распространения Edits мгновенно взлетел на вершину чартов App Store. В день запуска (22 апреля) приложение заняло 1-е место в общем рейтинге и топе приложений (без игр) для iPhone в США. На второй день оно опустилось на 2-ю позицию, а к пятнице — на 3-ю. Для сравнения: CapCut после трёх дней присутствия в магазине находился на 14-м месте в общем рейтинге и 10-м — среди неигровых приложений.
Однако Edits предстоит долгий путь, чтобы догнать аудиторию CapCut. Приложение ByteDance, популярное среди создателей TikTok, с момента запуска в апреле 2020 года набрало 1,22 млрд загрузок на iOS и Android по всему миру (без учёта Китая).
Как отмечает в своем бюллетене [https://liahaberman.substack.com/p/icymi-instagrams-new-edits-app-is] консультант по маркетингу в соцсетях Лия Хейберман, реакция создателей контента на Edits неоднозначна. Пользователи хвалят простой интерфейс, встроенную аналитику, отсутствие рекламы, поддержку видео в 4K и экспорт без водяных знаков. Критики указывают на нехватку функций CapCut — например, шаблонов и разнообразных переходов.
Эксперты предполагают, что в будущем Meta может добавить в Edits платные функции или рекламу для монетизации, но пока приложение фокусируется на завоевании аудитории. Успешный старт сервиса демонстрирует силу экосистемы Meta, позволяющей новым продуктам быстро набирать популярность за счёт интеграции с Instagram и другими платформами компании.