Spotify представляет рекламу на основе ИИ и автоматизированную закупку рекламы
Spotify анонсировала важные изменения в своем рекламном бизнесе. Это произошло на мероприятии в Нью-Йорке 3 апреля 2024 года. Главными новинками стали инструменты для создания рекламы на основе генеративного ИИ и новая платформа для автоматизированной закупки рекламы. Также компания представила биржу Spotify Ad Exchange (SAX). Она позволяет рекламодателям покупать доступ к аудитории Spotify через аукционы в реальном времени. Spotify объявила о новых партнерствах с крупными рекламными платформами, включая Google Display & Video 360.
Генеративный ИИ для создания аудиорекламы
Одним из ключевых анонсов стал инструмент Quick Audio. Он использует генеративный искусственный интеллект. С его помощью рекламодатели могут легко создавать аудиоролики. Для этого нужно предоставить сценарий и голосовую озвучку. Spotify с помощью ИИ добавит фоновую музыку и звуковые эффекты. Этот инструмент доступен через рекламную платформу Spotify Ads Manager.
Представитель Spotify заявил: «Мы хотим упростить создание аудиорекламы для компаний любого размера». Quick Audio особенно полезен для малого и среднего бизнеса (МСБ). Часто у таких компаний нет ресурсов для найма креативных агентств. Таким образом, реклама на основе генеративного ИИ становится доступнее. Теперь больше компаний смогут использовать аудиоформат для продвижения.
Новая рекламная биржа Spotify Ad Exchange (SAX)
Spotify также запустила собственную рекламную биржу – Spotify Ad Exchange (SAX). Это важный шаг в развитии programmatic-рекламы на платформе. SAX позволяет рекламным агентствам и брендам закупать рекламу через аукционы в реальном времени (RTB). Они получают доступ к огромной аудитории Spotify, состоящей из зарегистрированных пользователей.
Ключевые преимущества SAX:
- Доступ к уникальной аудитории Spotify.
- Возможность покупки рекламы через ведущие DSP (Demand-Side Platforms).
- Торги проходят в реальном времени, что повышает эффективность.
Spotify уже заключила партнерства с крупнейшими игроками рынка. Среди них Google Display & Video 360, The Trade Desk, Yahoo Advertising, Rocca и Adswizz. Это значительно упрощает интеграцию рекламы на Spotify в общие рекламные кампании брендов.
Улучшения в рекламе подкастов
Spotify продолжает развивать рекламные возможности в подкастах. Компания представила новые инструменты для создания рекламы, зачитываемой ведущими (host-read ads). Также улучшены возможности таргетинга. Теперь рекламодатели могут точнее нацеливать рекламу. Доступны демографические данные, интересы и контекст прослушивания.
Для измерения эффективности рекламы в подкастах Spotify интегрировала решение Podsights. Эта технология, приобретенная Spotify ранее, позволяет отслеживать конверсии и оценивать рентабельность инвестиций в рекламу.
Новые форматы видеорекламы
Платформа также анонсировала новые форматы видеорекламы. Появились вертикальные видео, похожие на форматы в TikTok и Reels. Также внедрены кликабельные форматы видеорекламы. Эти изменения направлены на повышение вовлеченности пользователей. Они делают видеорекламу более интерактивной и эффективной.
Spotify стремится стать ключевой платформой для рекламодателей разного уровня. Новые инструменты, такие как Quick Audio и SAX, делают размещение рекламы проще и эффективнее. Компания активно работает над увеличением своей доли на рынке цифровой рекламы. Это важный шаг для диверсификации доходов Spotify.
Добавить комментарий